10-09 2019   09:59:53
   

【dug互联网出海互联网平台】如何选择一家靠谱的网盟?

如何选择一家靠谱的网盟?

原创: DotCUnitedGroup

Affiliate Network 即网盟,是连接广告主和 Publisher 之间密不可分的桥梁。它一方面为广告主提供产品推广相关的广告管理、发布、数据采集和分析服务,另一方面帮助 Publisher(包括网络媒体)聚合优质广告资源并把其媒体流量充分变现。

通俗来讲,就是根据广告主需求从所有的媒体中,找到“目标受众聚集”和“下载场景适合”都符合的流量资源。举个例子,作为一家 C2B 类型的电商,你的上游是那些有购买需求的顾客,下游是供应商。你的核心职责是根据上游的顾客需求去下游供应商那边采购相应的产品。在这里,顾客相当于广告主,

Affiliate Network 相当于 C2B 电商平台,而供应商则对应着Publisher。

【dug互联网出海互联网平台】如何选择一家靠谱的网盟?

但是,市场上往往不止一家 Affiliate Network,并且价格质量都参差不齐。那么,问题来了,作为 Publisher,该如何从不同的角度去评估一家 Affiliate Network 的能力并决定是否“供货”给它?

通常来讲,一家好的 Affiliate Network 应该在以下几方面有着突出优势:接入 Offer 量需达到一定的量级,以此来保证丰富的Offer 资源;核心团队拥有一定年限的互联网和移动互联网市场经验,从而确保其互联网领域的前瞻性和专业性;维度 具体说明offer 资源 offer 能达到高于行业平均水平的一定量级,并拥有自研产品以及大量直客 offer专业经验

领导层在互联网行业累积 7+年经验

人力储备

1、AM 达到能保证为不同的国家配备有市场经验人员的数量标准,且在 Affiliate Network 领域工作经验 3+年以上;

2、AM 能准确掌握热点推广 Offer 和地区的市场情况,规避各类推广风险;有能力分析数据结合经验给 Publisher 提出合理建议;

付款周期

对量大质优的 Publisher 能按周结算,最长的周期一般按月结算技术水平

1、高并发,能承载大点击量,即一天过亿点击的前提下,系统保持稳定无数据据延迟;

2、拥有开放式 SDK/API,支持多种对接方式Affiliate Network 行业经验丰富的 AM 能够准确把握市场状况;按月或更短周期的结算方式为 Publisher 提供更好的资金保障;快速的响应及处理能力,稳定智能的系统保证操作体验的流畅性。不具备上述条件的公司不能算作是真正意义上的优质 Affiliate

Network,因为缺少 offer 资源、市场和行业经验以及相应的技术水平等,所以很难面对快速更迭的移动互联网市场。

下面,笔者将从 Offer 资源、专业积累、付款周期和技术水平等多个维度,就优质 Affiliate Network 的一些特征做相关分析:通过上以上图表可以看出,Affiliate Network 需要达到一定量级offer 资源,核心团队在互联网行业累积 7+年的经验,AM 储备人数需能够满足不同国家市场的需求,对量大质优的 Publisher能灵活实现按周结算以及在技术领域拥有独特的优势等特征我们才能将其视为优质。

除此之外,在基于以上几个维度的基础之上,若是拥有更为庞大的生态系统,也必然为其竞争优势锦上添花。比如:就 offer 端而言,拥有自主研发 App 和手游等长期独家热门产品;就广告投放端而言,拥有数年互联网广告行业的丰富经验,熟悉各种投放平台,推广产品类型广泛的 Media Buying 团队。从这一点来看,Avazu 旗 下 效 果 营 销 私 有 交 易 平 台 APX ( Avazu PrivateExchange)就是典型的例子:其所隶属的跨国互联网控股集团Avazu Holding , 一 方 面 拥 有 自 主 研 发 产 品 Swift wifi 和

Flashkeyboard 等 2000 万+DAU 产品以及诸多热门手游产品的集群,这一优势使 APX 拥有丰富的独家 offer 资源;另一方面,在广告投放领域也有着多年的丰富经验,面向涵盖了电子商务、网页游戏、手机应用、手机游戏等都多元化领域的 Media Buying团队。

总体来讲,Affiliate Network 就是一个连接广告主和网络媒体的平台,一方面为广告主提供广告管理、发布和监测服务,另一方面为媒体兑现其流量的价值。而如何评估一家 Affiliate Network

是否靠谱?可以根据上边提到的 offer 资源、专业经验、AM 储备、付款周期和技术水平等几大维度来做相应的评判。