07-03 2021   04:19:23
   

独家编译 | 网站原生广告的三种类型示例及优缺点

根据各自媒介特性,灵活运用,在媒介特性、用户体验和广告主效果之间找到平衡,实现共赢。无缝地融入到用户在移动设备或桌面上查看的内容中。与横幅广告或显示广告不同,原生广告更像是网站平台的内容展示。


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对于观众而言,原生广告是一个很好的解决方案,以格式化的方式与内容和博客文章保持一致,因此可以用来传达受众可能需要的信息和答案。原生广告避开了横幅广告盲区,读者不会感觉广告的推送,以至于美国现在几乎三分之二的节目预算都用于本土广告,预计2021年本土广告支出将增长21%,达到570亿美元。

 

原生广告

 

原生广告看起来如同页面固有的一部分,并且是无中断的。广告与读者已经接触到的内容保持一致,因此用户更有可能关注广告。现在社交媒体瀑布流中看到本地广告是很常见的,否则它们将作为推荐内容出现在网页上。

 

与内容营销非常相似,当广告内容为读者提供价值时,原生广告效果更好。内容应该与你的目标受众保持一致。去解决你的目标受众试图解决的问题,或者提供目标受众正在寻找的有价值的信息。原生广告可以以一种易于理解的格式呈现,比如列表或教育博客。这样,读者就可以很容易地从你的内容中学习。

 

无论你的本土广告活动的目标是建立一个观众或推动一个行动,第一步是有一个引人入胜的内容,让用户点击通过。一旦你有了那部分内容,是时候选择一个本地的广告格式。为了帮助你熟悉可用的格式,我们将用直观的原生广告示例来解释三种类型及其优点!

 

类型一:Feed信息流原生广告


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信息流原生广告是最常见的原生广告格式,主要是因为它们的“移动优先”策略和将用户驱动到广告商拥有的媒体属性上的能力。它们出现在网站的标准内容流中,通常可以在发布者内容和新闻聚合网站上找到。信息流原生广告允许广告公司在不中断读者体验的情况下向用户提供品牌内容。由于它们不具侵入性,这种类型的广告有很高的接受率,并增加了用户对活动的参与度。

 

类型二:Ad原生广告


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就像信息流原生广告一样,Ad原生广告使用图像、标题、主体和品牌徽标等元素来匹配它们所显示的媒体格式的外观和感觉。广告中的不同之处在于它在页面上的位置。他不会显示在内容提要中,而是显示在页面的显示资源列表中。因为使用了原生广告的元素,使他们如此投入,这种类型的广告可以有很大的影响力。当原生库存有限时,这是一个很好的选择!

 

类型三:内容推荐


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内容推荐广告通常位于文章的底部或登录页面的底部。这种类型的原生广告是作为发布者的建议呈现的,因此它看起来像是一个内容发现小部件。内容推荐广告具有成本效益,但也有其他巨大的好处。

内容推荐通常会获得高质量的承诺,因为它能及时吸引用户。当用户刚刚完成了一个网页的浏览,准备点击进入一个新的页面。因为内容推荐处于一个接受的思维框架中,所以他们更有可能单击内容推荐部分。

 

原生广告最佳实践

 

无论你选择哪种广告格式,原生广告都可以帮助你建立受众,推动行动,或促进内容营销努力。这是一个很好的程序化选项,因为它有助于社会证明。当本地广告出现在用户信任的出版物上时,他们更有可能信任由该出版物推广的内容或促销活动。

 

小结:准备好开始本地广告了吗?投放原生广告时,需要确保您的需求侧平台(DSP)提供最适合您活动的库存,同时围绕为读者提供价值的内容构建您的广告活动。请记住,出版商或广告交换可能会以适合页面或应用程序的本地格式安排和呈现您的部分或所有创意,而在您的活动指标中包括点击参与,以了解活动的接收和到达。