07-01 2021   04:54:53
   

独家编译|初学者如何创建一个程序化的广告活动?

自动化是我们商业生活中不断增长的一部分。通过广泛使用的bot软件下载或AI驱动的软件,您可以成功地自动化各种流程。通过有计划的广告活动,市场营销现在可以成功地自动化一些最耗时的任务。初学者如何创建一个程序化的广告活动呢?


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什么是程序性广告活动?

 

程序化广告活动使用程序化技术来自动定位和放置广告,使用由您的业务设置的预定义目标和参数。简而言之,编程技术自动化了广告商和出版商之间的谈判和购买过程。

 

通过编程技术,您的企业可以创建广告活动、目标和其他变量,如最大支出。然后,您使用需求端平台(稍后将详细介绍)自动匹配您的需求,购买库存,并将这些广告投放到供应方的出版商那里。

 

这是一个有效的过程,可以减少谈判和购买时间,而不影响客户体验。不过,在我们进入技术领域之前,有一点很重要,那就是,一个程序化广告活动应该从良好的准备开始。


从哪里开始?

 

开始营销活动:通过设定你的目标。你可能希望提高品牌知名度或降低每用户购买成本。不管怎样,知道你的目标将有助于你决定如何直接开展你的活动。

 

一旦你知道了你的目标,你就可以设定目标渠道。以及创建有效的指标来衡量您的活动是否成功。增加销售额很容易用财务数据来衡量。不过,如果你想推动更好的社交媒体参与度,你需要关于展现和点击的数据。

 

有效利用你的数据

 

你需要利用你的第一方数据。必须清楚最高预算。你可能还需知道目前的获客成本或网站流量等信息。这将有助于你作出决定,如你的最高出价或那些广告渠道对应的目标。

 

了解客户也很重要。有关在线搜索趋势,以及哪些渠道是您的客户更喜欢参与。SEO数据,如关键字竞品分析。第三方数据,如广告趋势信息,也值得关注。

 

保持战略敏捷

 

不要害怕随时随地改变。你最初会有很多关于时间安排、定价、目标是谁等的决定。当你使用程序化广告软件时,你会了解到更多关于成功的广告目标和在线客户习惯的信息。根据数据并实时调整策略。

 

请记住,编程算法正朝着你设定的目标努力。它一直在寻找最有效的方法来实现这些目标。如果反馈显示那些优化了SEO锚文本的网站给了你更高质量的展现,那么调整你的参数获取更高的展现。


开发更多的样式

 

在线和社交广告有多种形式。你需要决定什么形式适合你的竞选活动。理想情况下,你需要足够多的创意材料来涵盖多种格式,以实现更灵活的策略。互联网广告的主要形式有:

 

横幅广告-最古老和最少的互动形式的在线广告,但也是最便宜的。

 

富媒体广告,一种互动性更强、更具动态性的横幅广告形式。与静态横幅广告相比,富媒体广告更能吸引眼球,数据显示,富媒体的点击量平均是静态横幅广告的2-3倍。

 

视频和动态视频,视频广告非常适合进行更多基于信息的活动。目前非常流行,视频广告可以产生高达5倍的流量横幅。它们也往往是最昂贵的在线广告形式。

 

APP广告,移动用户将大部分屏幕时间花在应用上。这意味着,如果你的目标是移动广告,应用内广告远比基于浏览器的方法更有效。

 

原生广告,一种新的在线广告形式,旨在融入网站现有内容。用户认为它们不像普通广告那样具有侵扰性。

 

哪种形式最适合你的推广活动,将取决于你之前设定的目标。广告推广渠道也是一个关键因素。程序化广告是一个连续的系统。所以,你需要不断补充新的创意材料,并随着你竞选目标的改变进行调整。


选择正确的技术

 

现在你准备好了活动的素材,需要选择合适的技术平台。程序化广告技术有很多平台。选择合适的DSP(需求端平台)可以取决于您的具体活动的需要。

 

许多企业使用自己的程序广告软件媒体机构。这具有托管服务的优势;将您的需求发送给代理,他们在平台上进行技术工作。

 

大型企业可能会选择内部程序化广告团队,这需要更多的DSP使用经验。一些平台专门针对基于浏览器的广告,或者手机广告,等等。有几个共同的因素可以帮助缩小你的选择。

 

确保您选择的平台支持所有广告格式,或者至少支持您可能使用的所有格式。不收平台费、提供有效技术支持的提供商并不少见。寻找时尽量减少成本和困惑。确保您的平台执行品牌安全和安全检查,以确保您的媒体显示在合适的位置。

 

你还需要一个平台,提供实时反馈和充分访问你的广告数据。随着广告活动的推进,这将有助于你调整战略。其他如目标渠道,更依赖于你的具体活动。你可能需要使用多个互补的平台来完全实现您的目标。

 

小结:现在你知道了建立一个计划性广告活动的基本原理。不过,光靠科技是做不出大广告的。你仍然需要创造性的广告技巧和吸引人的媒体。广告技术只是一种用于营销的工具。营销策略和对市场调查的数据分析是广告投放过程中的重要环节。


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