06-29 2021   09:41:22
   

独家编译 | 如何确定哪个展示广告平台适合你?

福特汽车公司的创始人亨利·福特说过:“停止广告来省钱,就像停止手表来节省时间。”即使在今天,这句话也定义了广告的重要性。随着科技的发展,广告的形式变得更加多样化。


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什么是展示广告?

 

展示广告是一种吸引和鼓励网站、社交媒体平台或其他数字平台的目标受众采取特定行动的方法。这些广告通常由图像、文本或视频广告组成,这些广告鼓励用户点击登录页并产生购买等行动。

 

许多显示广告和在线广告活动是按点击成本(CPC)收费的。每次搜索引擎上的用户点击你的广告时,你都会根据你的整体竞价策略收取一定的费用。

 

展示广告还可以用于重定目标的活动。重定目标活动是向已经访问过特定网站的用户提供广告的地方。最终的目标是再次瞄准用户,并鼓励用户回到网站上再次采取相同的行动,或是在下一阶段的销售漏斗的行动。

 

如何判断哪个展示广告平台适合你?

 

对于任何企业的广告策略来说都是非常关键的一步。

 

视频广告

 

虽然视频广告主要通过亚马逊Prime Videos、Netflix和YouTube等视频内容平台提供服务,但也可以通过显示广告和社交广告网络进行分发。

 

如今,视频广告的好处在于,几乎每个人都可以使用具有相当高质量视频捕获功能的智能手机。有很多人在手机上拍摄、编辑和发布视频内容,包括广告。

 

用户喜欢视频广告。目前,YouTube是互联网上第二大搜索引擎,人们33%的时间都花在在线观看视频内容上。

 

基于兴趣的广告

 

根据受众的兴趣制作和使用的广告是基于兴趣的广告。基于兴趣的广告是针对新的受众或客户的理想选择。通过基于兴趣的目标定位,可以根据用户在不同渠道共享和参与的内容,通过与他们的专业兴趣相匹配的相关广告联系用户。

 

再营销

 

重新营销(或重定目标)是指重新确定受众的目标,使其再次重复相同的操作或执行客户旅程下一阶段的操作。在重定目标中,显示广告将显示给访问过您的网站的用户,通常是您的网站的特定页面或指定时间范围内的一组页面,但未执行所需的操作调用。

重新定位显示广告是个性化内容营销的一个很好的工具。

 

结论:展示广告正在蓬勃发展,并对观众产生持久的影响。它是吸引和影响观众的有效方法。当与其他营销活动相结合时,它甚至可以提高这些活动的绩效。像每一种付费营销方式一样,即使是展示广告也主要取决于目标的确定。广告主需要根据广告投放的目的进行选择投放的方式。