06-21 2021   12:54:34
   

Facebook VR广告之路,三大问题有待解决!

如果很多人都看到了VR中的广告,但它会是什么样子呢?


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近日,Facebook实现了许多人多年来一直预测的飞跃:它开始在虚拟现实中投放广告。该公司对三款Oculus Quest应用内的广告进行了有限的测试,称将根据用户反馈对系统进行扩展。此举对Oculus来说是一个转折点,将Facebook最具争议的功能之一带入了一个既能激发理想主义又能引发恐慌的媒介。它还提出了关于Facebook未来和沉浸式计算的三大问题。


问题1:Facebook如何深度关联广告与硬件传感器数据?


与智能手机相比,Oculus Quest耳机作为信息的接收中心,捕捉精确的头部和手部动作,通过跟踪摄像头拍摄周围的照片,为Facebook的语音命令系统提供麦克风音频。未来的耳机可能会包括更私密的功能,如眼睛跟踪,这将提供令人难以置信的精确指标在虚拟现实中吸引你的注意力。

Facebook表示,这些数据要么从未离开过你的耳机,要么完全脱离广告系统,而且表示,Facebook“没有计划”去做基于移动数据的定向广告。但随着Facebook向虚拟和增强现实领域的深入发展,利用其硬件的特殊功能进行广告将成为一个越来越有吸引力的前景。


沉浸式计算是私密数据的宝藏。据报道,Facebook正在开发一款健身跟踪器,并讨论打造一副AR眼镜,供你与世界互动。这些产品都是定制的,可以对你的身体和周围环境产生可量化的洞察。Oculus是Facebook在自己的计算设备上发布广告的第一个大型测试案例,随着它在VR和其他硬件上扩展广告,我们将看到它如何处理收集到的大量新数据类型。


问题2:广告将如何影响虚拟现实的发展?


目前最畅销的虚拟现实游戏中,有几款感觉像是实体游戏机或PC游戏,售价也差不多。相比之下,目前还不清楚哪种应用类型适合基于广告的模式。不管类型是什么,Facebook创造了一个动机,让他们制作更多的游戏,因为开发者可以从中分一杯羹。


很容易想象反乌托邦的场景,比如一个巨大的吸引眼球但质量很低的游戏库和贴满弹出窗口的社交应用程序,或者Ready Player One引发癫痫发作的企业地狱景观。Facebook的第一个测试看起来像是来自网站或免费游戏的平面横幅广告,这一点也没有帮助。这就是说,Facebook是出了名的挑剔什么进入了探索图书馆,没有迹象表明这将很快改变。


Facebook也不知道虚拟现实广告的最终形式。目前正在探索“VR独有的新广告形式。它没有具体说明这是什么样子,但对于一个非传统的广告平台,我们可以看看Fortnite,一个来自工作室的流行虚拟世界,拥有无可挑剔的游戏血统,也是现代文化景观中最有效的广告投放系统之一(玩家付费宣传跨国媒体集团知识产权的制度可能也是反乌托邦的,但在某种程度上,大多数人似乎都同意。)现代消费者虚拟现实耳机几乎从一开始就充满了广告,这要归功于促销搭售和赞助。昨天的消息只是一个长期趋势的最新反复。


一个好的支持广告的虚拟现实应用程序是什么样子的?Quest广告是根据你的Facebook个人资料提供的,Facebook的超个性化是它最有争议的特点之一,一般被批评为社会分化的工具。除了任何更大的社交效应之外,如果你与朋友和家人共享耳机,让他们看到Facebook认为你喜欢的东西可能会让人觉得很有侵略性。你可以在一个Quest耳机上添加多个帐号,但是这个功能是实验性的,不清楚有多少用户知道它。

 

问题3:Facebook及其批评者将如何解决人们对虚拟现实领域“大技术”的普遍担忧?


比如说,Facebook是否应该禁止特定种类的广告或广告投放方式出现在耳机上?消费者保护监督机构是否应该特别关注Oculus平台内的广告工作方式,而他们在审查Facebook时基本上忽略了这一点?

不难看出这些辩论即将到来。多年来,Facebook一直希望拥有next计算平台,其计算愿景在很大程度上依赖于广告。博斯沃思在2015年表示,Oculus体验“应该包括广告,因为生活中也包括广告。”

Facebook表示,它不仅仅是在快速推进一项长期以来的总体规划,而是承诺在推进虚拟现实广告的过程中,会关注反馈。


本文原文来源于THE VERGE网站。