03-28 2016   10:26:03
   

短视频营销会成为移动互联网的下一个风口吗

微信公众平台,是一款由微信推出的可以推送文字、视频、图片、音乐的东西,更多的人则喜欢直接称呼它为“自媒体”。而在国外,大家则习惯了称它为Blog。在微信强势崛起之后,公众号以1000万注册用户迅速地占领了中国社交媒体的中心,由移动互联网和微信引发的技术革命和信息革命在自媒体中得到了绽放。

 

“人人都是自媒体”的声音持续在媒体圈发酵,动辄十万加的阅读数,数百万的融资,数亿的估值,在朋友圈传开,人人都渴望成为资本的宠儿,成为时代的推手。都想从中分得一杯羹。职业化、机构化,作家、新闻工作者、程序员、甚至连在校的高中生都想着开个公众号。

 

从自媒体到网红

 

时代的风尚变了,那些传统零售企业再也难以吸收年轻的消费者,那些曾经一笔一画写字的作家好像一夜之间失去了自己的读者。自媒体变得乏善可陈,取而代之的是“网红时代”的到来。

 

此刻的自媒体圈,人人都在谈论papi酱。没有人能否认她的魅力,个性突出、表演娴熟、对各种热点拿捏的巧妙得当,擅长自嘲自黑,尤其是对粉丝的趣味了如指掌。2015年10月凭借着《用台湾腔说东北话》上了热搜榜而迅速走红,短短半年时间,四十多条原创视频,吸粉500万,微博粉丝达到866万。

 

一方面人们多她的成名感到着迷,另一方面对她的这种价值的传递和在商业上的变现感到困惑和不解。一条3分钟以内的短视频“段子”和优酷、爱奇艺、腾讯视频、A站、B站、秒拍等全平台的覆盖,papi酱拥有10万订阅,总播放量高达1.29亿。

 

papi酱成了时下最火的网红,而她的快速成名也改变了人们对于当下自媒体、网红变现的看法。8000块钱一张门票,1200万的首轮融资,“新媒体时代的标王”,这些足够诱人的字眼,有人表示赞赏,有人不屑,有人不懂。不管最终的结果如何,罗辑思维和“papi酱”的联手在社交媒体的营销上已经创造了新的奇迹。

 

以文本传播的公众号红利时代已成过去

 

公众号的同质化和井喷式发展,加之人们对新鲜事物的耐心日益减退,使得公众号的爆发数大于粉丝数。如果没有大号做推荐,越来越多的优质内容将会被下沉和淹没。

 

媒体预测,微信公众平台的打开率已经下降到3%,也就是说正常情况下,不转发朋友圈,1万粉丝的公众号,只有300左右的人会打开,至于会不会看,停留几秒,还要看文章的内容和读者的心情。

 

除了读者热情的消退,公众号的泛滥之外。还有一个重大原因是公众号的盈利模式比较单一,变现的时间慢。

 

盈利模式单一主要体现在,除了电商卖货、软文广告、就是会员培训。而且这些都是建立在一定的用户基础上的,发广告不能太赤裸、卖东西单价不能太高、在社群里还要天天安利学员。总之,这样的天花板一眼就可以看到,要想跳出这个圈子除非你不想借此变现。公众号集聚的流量全部都在微信上滚动,一切的努力似乎都是围绕这些粉丝。尤其是当微信推出显示阅读数时。

 

这样带来的直接后果是,大家都奔着10万加去,不管标题多么庸俗,内容多么糟糕。阅读数成了公司考核员工的一项重要指标,它将一种相信数字之美的“恶”推向了循环往复。

 

短视频的营销时代来临

 

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短视频是一种比文本更灵活、更方便的传播方式。它不仅能够触达人的视觉器官还可以触动人的精神器官。在场景的变化来看,随着wifi的普及,它也越来越符合大家的期望。

 

一条、Papi酱等的走红,将短视频推向了另一个高峰。内容+颜值+人格化成为短视频爆发的三个重要因素。首先,内容直接决定了你说传递的(审美)价值;其次,在年轻的一代群体里,颜值高的人更容易获得关注;第三,没有人格化的个体是没有个性的个体,很难让人记住。

 

任何一个品牌、一条广告都可以以视频的形式传播,只是今天用户对广告要求逼格更高,更舒心。每一段短视频都可以是一个预告片的电影,只要你有足够的创意,他就可以冲破微信公众号流量控制一切的藩篱。相比于公众号对平台的导流,短视频的效果会更加方便,灵活。

 

无疑,网红的迅速成长,必将加速短视频时代的到来。