11-15 2017   12:36:45
   

Avazu庄旭:百亿级全球流量一站式采购DSP的数据之道

11月22日,由Avazu & nDefender & IBM主办,以“应‘云’而生,‘数’聚有为”的主题线下沙龙为到场的各位嘉宾呈现了一场云计算助力大数据掘金的干货盛宴。来自来自出海全球化和云计算的行业先行者们就云平台助力海量数据分析、流量采买、游戏广告泛娱乐媒体行业云使用、企业云安全战略部署做了深入的分享和探讨。Avazu作为全球领先的移动程序化广告平台,通过自身丰富的行业经验和领先科技,为参会嘉宾带来更多的智慧灵感,同时也与到场的嘉宾们开启了一场关于云计算、大数据挖掘的深度探讨。

 

站在科技大变革的时代边沿,大数据演化的链条沿着技术的枝干扩展开来,每位嘉宾的发言都凝结为指向一方的标识,为大数据下隐藏的价值指明未来的方向。

 

庄旭——Avazu DSP 总监

百亿级全球流量一站式采购DSP的数据之道

 

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从广告业务的角度,分享一下我们和IBM的机网的合作,顺便介绍一下我们DSP平台。简单介绍一下Avazu,Avazu成立于2009年,创始人石一。八年来,我们从一个专注于广告的公司,成长为一个涉足广告、游戏、App开发和数据BI等领域的多元化平台。

 

除了Avazu之外,有全球的应用矩阵,还有我们专注于移动端全球化游戏发行了推广的Teebik,我们公司最新的一个成员,Noogenesis,它针对中小企业平台的服务。我们在全球15个不同的国家和地区有了办公室,有超过五百明员工,17连完成了20亿元的B轮融资,成为市值60亿元的独角兽企业。

 

DSP这个概念,大家都听过,可能不知道它是做什么的。在座男士居多,我举个例子,大家都参加了双十一最后的支付环节,其实可以把DSP平台想象成一个国际化的天猫,不同点就在于天猫交付快递,我们交付流量。我们承载量包括150亿的日曝光的流量,其中囊括了20亿的日用户的覆盖,涵盖包括200多个国家和地区。包括3亿的日活跃用户的整体情况。

 

这么大的一个流量的承载量,一个平台,我们如何能做到,能让我们来自全球各地的用户,在上面采购全球各地不同的流量呢?我们分为三个方向剖析。首先我们要构建一个海量的流量池,在这个流量池之下,我们需要搭建一套非常完备细致精准的功能,方便用户和广告主使用。最后我们会全透明的,给他提供他购买的和优化的数据展现。

 

截止到目前为止,我们全平台已经对接了50多家全球流量的渠道合作伙伴,这是什么概念呢?背后的流量,其实相当于超过50万个网页广告媒体,APP甚至移动应用网站。其中包括美国的流量供应商,还有国内的猎豹移动。

 

针对这么多流量不同的性质,和它们分别对应的维度,可以把流量归为,大概是以下五种不同的形式,首先是大家非常熟悉的横幅广告,然后效果非常好的原生广告,我们也不断紧跟市场需求步伐,我们也支持视频广告,并且进行了更多的探索和尝试。我们支持弹窗类的广告,并且我们CPI竞价的广告形式。日均150亿次的全球曝光。日峰值25万QPS的承载需求。我们做了不同的方案堆积。我们最终发现物理机的方案,物理机高性能的配置和稳定的服务,确实能帮助我们完成所需要数据来的存储。同时性价比很高,从下单到部署好,只需要几个小时的时间。这么大的流量池,我们如何在上面构建出分布的功能,给用户使用呢?我们平台是支持100%全自助投放的。全自助投放,就需要呈现给用户不同的精准的购买。包括方便于用户操作的简单的优化,合一键优化,程序自动优化,提高用户的KPI。

 

多重定向,这个可能很多人也比较了解了,比如城市、国家、运营商、人群性别、设备语言,我们也支持设备ID再定向,IP地址的再定向。比如一个游戏客户想要推广北美的市场,他希望推广到重度游戏痴迷爱好者,给他们广告的展现,或者是后续的下载,这样的动作。我们怎么做的呢?我们了解到纽约,在五天之中,有一比较好的游戏类的展会。我们运用我们的店铺GPS定向的功能,定向了展会场馆房源两公里的范围,并且只在这几天内的投放,我们通过这样的方式,找到了真正的游戏痴迷爱好者人群,并且让我们客户觉得我们这个东西别出心裁,得到他们的认可。

 

这个是100%全自动的优化。所有的手动优化,都可以通过点一下鼠标在不同的维度上实现。如果我们客户觉得,即使这样他还觉得很麻烦,可以使用我们系统自动化优化的功能,通过设置不同的标准和后续的工作,执行自动化优化的效果。我们应该是业内,据我所知,所有的CPI当中唯一的一家支持竞价的。我们支持CPC竞价模式。我们还可以提供另外三种,ECPC和优化方向的竞价的方式。

 

这是一万个,同时在线的广告活动,每次广告请求需要解析近一百字段单次曝光竞价请求响应时间在100毫秒以内,广告曝光竞价过程需100毫秒内完成。针对这么多的数据处理量,离不开Softlayer对于我们的支持,它所提供的不同的公用网络和专用网络的模式,以及分布全球的数据中心,能够很好的贴合我们的市场。包括蒋老师提到的数据中心之间的,以及零费用,确实给到了我们很大的帮助。做广告的朋友可能比较熟悉,北美或者是美国。一直以来都是TOP1的市场。但是近几年,电商或者是支付软件、打车软件的兴起,带来了亚太地区一波新的机遇。我们如何结合亚太地区新兴的需求,部署这边的流量呢?

 

我们在新加坡,另外新布置了机房,它帮助我们以往可能会有两百毫秒的延迟缩短到了20毫秒。这是什么概念呢?你刚刚想要眨眼睛,已经结束了。确实给我们业务带来了很大的帮助。刚刚说了那么多,大家可能已经晕了,想到,如果来平台注册,是怎么样复杂的景象呢?其实完全不会,给我们客户展示100%全透明的真实的数据,我们特地设计了Traffic Planning自助查询的界面。客户可以通过不同维度的设置,查询相应的资渠道,相应的流量创意尺寸,和量级,以及建议出价。查好了他想要的流量之后,然后投放的时间中,可以实时的看到他所购买的流量的情况,然后按照小时的情况。每一个资渠道的维度,和产生的点睛转化,并且刚刚提到,每一步后面,非常轻松的用鼠标轻点,以达到排除或者是包含的优化功能。

 

Avazu  DSP是亚太地区家,这发展的三四年之间,其实一直成为我们行业内其他合作伙伴的参考和效仿的对象,它背后离不还机器学习引擎的强大的功能,我们可以自动识别出各种流量,用颗粒度更加细的模型,预测转化率,并且帮助我们用户提出最合理的定价,并且确保他们竞价的金额。

 

时至今日,我们已经拥有了一万四千多个广告平台入驻,绝对是不小的数目。要承载这么多的业务量,每天的报表处理,包括他们每一次出价,每一秒出价,涉及到的出价模型,以及根据我们的需求,在账户管理的系统中,非常灵活的快速的扩充或者是缩短需要的服务。

 

在未来,我们在Softlayer的支持下,也会对接越来越多的流量,包括刚刚老师的PPT特别好,有一些视频展示,我们会针对流量,进行人群再定价功能。并且我们会进一步的抵制和检查流量作弊行为。我们所有的功能,是对外全公开全透明的。

 

接下来,Avazu将携手Google,为您呈现一场“出海全球化”主题沙龙,诚意奉上“跨境电商&程序化广告”的饕餮盛宴。来自两大专业领域的顶级大咖将齐聚这里,倾囊分享B2B/B2C、App/游戏开发、共享经济等中国互联网企业出海全球化过程中的商业逻辑,助您掘金全球。