06-07 2016   11:26:15
   

独家编译丨视频广告的崛起:无声化和定向化

随着视频内容的持续增长,为了使其广告产生更好的效果,品牌主们在更懂用户的前提下,应当顺势而为。

 

对任何一个想要成为视频内容领域弄潮儿的品牌主而言,只有深入了解用户的需求,挖掘用户痛点,才能为用户提供极致的视频体验。下面一起了解有关视频广告的几个有趣的现象。

 

一、视频消费状态的转变

 

过去的几年,视频消费持续迅速增长,据调查,有26%的用户每天至少会观看一个视频。

 

移动设备的普及是视频消费增长最主要的动力,这主要得益于移动设备能够允许用户随时随地观看视频,同时数据表明,经常浏览视频的用户中,55%都是通过智能手机观看。

 

就用户观看视频的社交平台而言,Facebook作为54%用户观看视频时的首选社交平台,具有绝对的优势。而基于这个因素,Facebook就很自然而然地在用户的信息流中放入视频内容并插入Canvas视频广告。

 

然而,这种境况在明年有可能会发生转变,预计明年Snapchat的视频消费会有较强劲的增长。

 

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二、无声广告势头强劲

 

不管用户观看在线视频的频率有多高,无可争辩的一点是:用户一直都不喜欢有声音和带有广告相关信息的广告。

 

调查数据显示,45%的用户都更能接受无声广告,而39%的用户都将广告是否定向作为是否能接受的一个重要因素。

 

而品牌主们也越来越意识到在广告中加入声音十分令用户厌恶,这也是品牌主们为何都试图通过视频传达信息,有的甚至配上文字,目的是避免用户因讨厌广告中的声音而流失掉。

 

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三、定向广告的优势

 

如今,随着用户对广告信息越来越摒弃,如何实现精准的用户定位,聚焦定向视频广告对品牌主而言意义非凡。

 

事实上,对视频爱好者来说,他们更愿意观看与自身相关性强的广告。也就是说,如何取悦用户对品牌主而言至关重要。

 

而Facebook和Lindedin上的视频广告似乎都能精准切中用户需求,分别有41%和47%的用户都能够接受这两个平台上任何形式的定向广告。

 

四、短视频广告

 

随着视频用户大规模的增长,用户迫切希望视频的内容能更短小精悍,而又由于70%的用户都不愿在视频广告上的停留超过10s,因此,这就就催生了大量的短视频。

 

随着视频时长的增加,仅有51%的用户观看时间超过10s,但还有一种情况,用户观看时间将会超过30s,那就是视频与用户相关性强,内容非常优质,并能够鼓励用户参与进来,在此种情况下,用户在商品上的停留时间将会超过30s。

 

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五、跳过广告

 

有数据表明,61%的用户都明确表示,如果有可能的话,他们都会选择跳过广告。对用户来说,千方百计的跳过广告是再正常不过的事情了,尤其是当这些广告没有相关性并且十分令人厌恶时,这种情况更加明显。

 

但事实上,并不是每个用户都会采取跳过广告这一举动,同时,50%的用户表示更愿意观看无声广告。这从另一方面也给了品牌主相应的提示:如何将视频广告中的声音运用得当并增加用户体验,避免用户快速跳过广告,对品牌主而言都十分重要。

 

六、自动播放

 

42%的受调查用户都认为视频广告中的自动播放功能令人十分厌恶,但对移动视频而言,却不一定如此。

 

移动用户对自动播放视频广告的接受度似乎更高,认为很多广告能正中他们的需求。但针对Snapchat的用户而言,情况却并不乐观,55%的用户都认为自动播放广告过于生硬。

 

用户对于自动播放视频广告,都持有着不同的意见。但从另一方面讲,这也为品牌主们将对自动播放持消极态度的用户转化为受众提供了巨大的机会。

 

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七、品牌主该怎么做

 

上面几点对如何帮助品牌主理解用户做了小小的提示,旨在帮助他们生产出更优质精准的内容。

 

以下是品牌主们需要牢记的要点:

 

相关性很重要。对视频用户而言,他们更希望能看到能戳中他们兴趣点的广告,从而让他们有能够持续观看是视频的欲望。 因此,如何针对用户精准地生产视频至关重要。

 

无声广告增强与用户的互动。在不使用打断性声音的前提下,视频广告依旧能够有效地传达信息。对品牌主而言,若是有用户表示讨厌视频广告中的声音,那广告主则应该把更多的精力放在广告的画面感上。

 

聚焦移动端。移动端的视频用户在持续增长,这也意味着,为了最优化用户体验,就必须加强移动端的视频内容优化。

 

短小精悍。即使制作了一个很长的视频,那也一样要保证在最开始的几秒能够吸引用户并让他们能持续观看。

 

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结语:随着移动设备渗透率的逐渐加深,以及众多用户对移动设备依赖性的加强,针对移动端的视频广告如今已是势头猛烈。而在秒拍等短视频平台、内容创作者及社交平台的多方的推动下,品牌主如何在理解用户需求和痛点的同时,把握视频广告优势,挖掘其潜在价值并最终为品牌带来转化都将至关重要。