07-07 2017   12:25:45
   

独家编译丨揭秘原生广告内容赞助的5大误区

在过去多年中,报纸媒体为了吸引广告主往往会提供特约稿件服务,但这些媒体也几乎全部都遵守着“政教分离”的原则,即将新闻内容与广告内容严格进行区分。但现在,越来越多的网站发表的内容赞助几乎与编辑内容没有区别,这些内容同样可以在网站上进行排名,也能够在社交媒体进行分享,这与其他文章的待遇完全一致。如今,品牌主面临的是一个与以往完全不同的广告行业,顺应趋势做出改变对品牌主和出版商而言势在必行。

 

为了不使用户感到反感,这些内容就必须与出版商的原有内容衔接地天衣无缝,于是原生广告的春天就来了。

 

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人们对内容赞助的不信任度却在持续加深,以下将揭开内容赞助的五大误区。

 

1、内容赞助,新鲜的名词?

 

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2、用户从不阅读内容赞助?

 

用户对横幅广告的无视,对品牌广告内容戒备森严,但当其完美融入到一篇文章中时,效果就另当别论了。

 

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3、内容赞助只是明目张胆的广告?

 

广告的天然属性就是进行促销,而原生广告则是融于内容之中的促销信息。

 

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4、内容赞助在具误导性时才发挥作用?

 

许多品牌主觉得只有将内容赞助伪装成文章的一部分时,才会有效果。

 

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然而,品牌主一直这样做的话,对出版商和自身是百害而无一利。用户一旦发觉品牌广告是伪装在文章之中,对品牌的印象就会一落干丈。

 

IAB和 Edelam研究显示用户更容易接受与自身相关、更具权威性以及值得信任的信息内赞助内容。

 

5、内容赞助对用户毫无价值?


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总而言之,内容赞助如果做的好,对品牌主、出版商和用户三方有益。品牌主有效的为用户传达内容,出版商能获取更多的资源,而用户也能够获取具相关性和有价值的内容。

 

过去,报纸媒体为了吸引广告主往往会提供特约稿件服务,新闻内容与广告内容严格区分开来。现在,越来越多的网站发表的内容赞助可以在网站上进行排名,也能够在社交媒体进行分享这与其他文章的待遇完全一致。如今,品牌主面临的是一个与以往完全不同的广告行业,顺应趋势做出改变对品牌主和出版商而言势在必行。


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