10-31 2016   10:14:21
   

社交媒体丨从Stories到Explore:Instagram经历了什么

近期,图片社交媒体Instagram上线了新功能Instagram Stories,这项功能可以方便用户分享实时更新的生活信息,也让新闻媒体有了更多报道的信源,有机会一窥屏幕背后的生活故事。而作为强劲对手的Snapchat,目前用户则达1亿多名,Snapchat因“阅后即焚”的功能而成名,即上传的照片和视频24小时后自动销毁,Instagram Stories几乎与此是同样的套路。

 

那么,问题来了,Instagram Stories 这项功能的上线,对用户又意味着什么呢?

 

自去年以来,基于照片分享的社交媒体纷纷试水新闻生产领域,两个多月前,作为Facebook旗下专注图片分享的社交媒体Instagram为了刷出自己的存在感,推出Stories功能,换句话说,也是对Snapchat Live Stories的公开宣战,在两个平台上,用户都能上传之前拍摄好的照片或视频。在Snapchat上,这些上传的素材会收录在Memories板块中。而Instagram则只允许媒体上传24小时内拍摄的照片,但有一个小窍门,就是将照片截图后再发布。而不同之处就在于各自受众以及使用时的难易程度,比如说,人们在Instagram上发布的往往是经过处理后的高质量照片。

 

根据Intagram的说法,每天使用Stories功能的活跃用户数已高达1亿,而Stories这一功能的额高使用频率也为用户和品牌主双方创新内容的生产创造了更多的市场机会,也为Instagram的内容产生了颠覆性的效果,为受众带来超预期的用户体验。

 

而Instagram也决定对Stories进行拓展,在此基础上加入Explore功能,目的是发挥用户更大的想象力,创造出更多的可能性。这一功能主要聚焦在分布于全球用户的暂时性短视频上。

 

短视频内容管理:越来越全球化

 

各个社交平台上内容编辑使用的增长为发行商和品牌主带来了巨大的机会,因此在他们各自的数字营销计划中,也大大提升了对这些社交媒体的使用频率。而作为广告主十分热衷的社交平台,Instagram的Stories和Explore功能毫无疑问将为广告主在短内容上带来更多机会,尤其是当品牌主要举办大规模的活动时。

 

短内容不断大受欢迎的趋势使广告变得更加亲民化,也更加直接和可信,甚至用户能够通过自己的短故事无形中对品牌进行传播。另外,基于用户生产的内容(UGC)如今也是万万不可忽视的,并且也已有不少的品牌主开始将UGC融入到自己的数字营销策略中,目的是用更亲民的方式来触达用户。

 

基于这点考虑,内容就会变得更加有趣,即品牌更多地去拥抱那些保存度不到24小时的内容。

 

3ed96fb0f338594b679535c7d44166f4_576x1024.jpg


个性化设置的力量

 

Instagram上Explore功能的大受追捧也要归功于对不同用户设置不同搜索结果,且各具特色,这从趣味性上就极大地满足了用户的好奇心,引导用户去点击它们。

 

 如今,Instagram在Explore版块中更推出了一个全新频道。通过这一频道,用户可以看到关于演唱会和体育活动的订制视频,而这些视频将基于用户的观看偏好获得个性化。这一新功能类似于Twitter Moments和Snapchat内的相关功能,目的是推动用户更多地使用Instagram应用。而对品牌主来说,也给了他们在为用户提供相关内容的策略上更大的想象空间。

 

Stories如何改变Instagram

 

Instagram在长期的实践中还摸索到一种促进故事叙述的方式,持续时间只有不到一天,但用户参与度却与之前相同甚至更为活跃。

 

毫无疑问,短暂性内容如今已成为一种趋势,并且用户一直都有着大量的需求。这意味着,品牌主不仅要懂得短暂性内容的工作原理,更要深挖其大受用户欢迎的原因。

 

另外,随着社交媒体对此种功能的不断拓展,发行商和品牌主紧紧跟随是市场中的潮流趋势,抓住用户对短暂性内容的大量需求,并将其融入到自己的市场策略之中。

 

品牌主如何在Instagram的Stories功能中实现对内容的管理?

是什么促使品牌主触达新的受众?

未来Stories功能会融入广告吗?

品牌主能够借助短暂性内容实现成功的品牌营销策略吗?

 

这一系列的问题品牌主都该好好思考去如何实现,最终触达更多的受众群。