11-08 2016   08:25:56
   

Facebook:移动广告强劲增长,视频是战略重点

近日,Facebook发布了2016年第三季度财务报告,正如之前外界分析师所预测的一样,2016年Q3,Facebook收益和MAU(月活跃用户数)均实现了快速的增长,但是,这一增长态势会持续强劲吗?Facebook又未来将会把侧重点放在哪些方面呢?等等着一系列的问题都能够从Facebook的财报和战略中找到一些答案。

 

Facebook持续实现收益和用户双重增长的势头似乎已经势不可挡。2016年Q3,Facebook甚至已超过分析师的预期,在收益、用户等方面实现超预期的增长。另外,在活跃用户数据方面,截止2016年9月30日,Facebook在全球范围内已拥有17.9亿月活跃用户,其中移动端为16.6亿,占比92.7%。除此之外,Facebook日活跃用户为11.8亿,移动端日活跃用户为10.9亿,占比92.3%。而在“最受欢迎社交媒体”排行榜上,Facebook系列产品雄霸前三。

 

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一、收益

 

 2016年Q3,Facebook收益已高达70.1亿美元,而此前,分析师给出的预期是69.2亿美元。事实上,Facebook 2016年Q3的销售规模增速已高达56%,这已是Facebook连续第六次实现超过50%的季度增长。

 

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图片来源: Techcrunch

 

二、月活跃用户数持续增长

 

Facebook第三季度的增长不只体现在收益上,其月活跃用户数也增长强劲。

 

目前,Facebook的月活跃用户数为17.9亿(尽管之前的预测值为17.6亿)。与Q2相比,Q3环比增速为4.7%,相比2015年Q3,同比增长16%。另外,日活跃用户数规模在Q3也增长到11.8亿。另外,移动端月活跃用户数规模为16.6亿,与2015年Q3相比,同比增长20%。

 

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图片来源: Techcrunch

 

三、移动端表现出色

 

2016年Q3,Facebook移动端表现出色,规模已达10.55亿,也就是说,有相当大的一部分用户都只通过智能手机来登录Facebook的社交网络。而更令人惊讶的是,Facebook移动手机对其广告收益的贡献度高达84%,这从另一方面来看,也证明了Facebook运用移动端的优势实现受众等方面的增长是实在是明智之举。

 

四、视频为先

 

除了Facebook 2016年Q3中所陈述的一些财务指标外,扎克伯格还提到公司未来的战略规划,视频不出所料地成为Facebook未来的战略重点,视频将成为Facebook旗下App的重点推崇领域,另外,拍照功能也将随之拥有更重要的地位,这一点与Snapchat早前将拍照功能放在主屏幕位置的这一决策有着异曲同工之妙。另外,Facebook CEO马克·扎克伯格也提到,未来Facebook将减少News Feed(信息流)中现有的图文广告投放数量,转而增加更多视频广告。这是因为Facebook在未来五年之内,会转型成以视频为主(video-first)的公司。而更多视频内容的呈现,将吸引更多用户的入驻,也能增加他们停留在Facebook及旗下其他诸如Facebook Messenger、WhatsApp和Instagram等应用的使用时长。

 

另外,Facebook财报中还提到Facebook直播规模有大幅度提升,使用率是5月份的4倍。

 

五、广告收益强劲增长止于此?

 

尽管Facebook Q3财报数据抢眼,但无可否认的是,其市场份额下跌了7.6个百分点。Facebook第三季度广告收入大幅增长,为68.16亿美元,增幅57%,占该季度总营收的97.2%。其中移动广告收入占比84%,达到57亿美元,高于去年的78%。同时,Facebook在电脑端广告业务第三季度有了惊人增长。这要归功于今年的反广告拦截举措。而Facebook首席财务官David Wehner(Facebook CFO)表示,推出反广告拦截后,2016年Q3收入比之前几个季度增加了18%。Wehner还预测:因为Facebook其它收入增加,广告收入的增速将在第四季度以后放缓。他强调,到明年上半年以后,在Facebook全部收入增长中,广告收入增长将显得没那么重要,届时,Facebook的广告收入增长比重将有战略性的下降。另外,用户规模、用户参与度和内容也不能保持之前的强劲增速。