12-08 2015   09:26:35
   

程序化广告购买浪潮来临,代理商们需要了解什么?

新技术飞速发展的今天,当越来越多广告主加入程序化广告购买的浪潮,广告代理公司该何去何从?奥美世纪墨西哥总经理Lizbeth Gonzalez与我们分享她的一些见解。


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物联网、云、大数据,以及移动计算机处理新技术,将广告行业变得日渐复杂。这些新技术不仅改变了信息传达给受众、企业与消费者建立互动并维持关系的形式,还改变了广告本身的买卖方式。而消费者的习惯也随着人口与时代的变化而变化。面临日益加剧的复杂与混乱,我们需要有完美的应对方案。

 

在这场巨变中,我们需要特别留意广告程序化购买。程序化购买使用人工智能和大数据,通过广告需求方平台和实施监测,优化了在线媒介的购买,它不仅仅从财政角度优化了媒介购买选择,而且可以对购买媒介实行高度控制。举个例子,程序化购买可以帮助我们明确应该在什么情况下以什么形式,向何种消费者展示何种信息。

 

程序化购买工具很强大,为我们提供了高度的控制,自动化以及性能表现。有些人可能认为这些自动化工具让广告代理公司变得多余。不过,电视发明之初大家不是也说了这样的话吗?那么,广告代理公司在新环境下应该扮演怎样的角色呢?广告代理公司如何在更为复杂的坏境里,为日益苛求的消费者增添价值?

 

广告代理公司需要提供崭新的、更具策略价值的提议。毫无疑问,某些机械化、办公化的活动会被新技术所取代。对于广告代理公司或广告主来说,那些通过软件就可以更快捷高效完成的任务,没必要投入过多资源。因此,广告代理公司会变得更像咨询公司,专于策略,政策和实施程序。广告代理公司同时也会支持程序化平台的实行,训练员工以保证他们能充分利用技术,最终帮助广告主测量结果,优化营销活动,了解技术升级带来的新机遇。按照惯例,一些职位会在这样的变化下消失,但是它们会被具有更高回报率和策略性的角色所代替。

 

广告代理公司和广告主需要更加关注员工的雇佣和发展。他们应该充分了解新技术,培养出那种懂得广告人的挑战,并能提供快速而最具性价比的解决方案的咨询类执行者。

 

而市场也终将发现,程序化购买并不是生产力或效率的万能药。大多数技术如果不加以正确应用、周密妥善去策划,就会变得一无所用。随着时间的推移,程序化购买将会变成一种商品,而广告代理公司会再次变得与众不同,因为广告行业兴起之初,最重要的那些东西无可替代——整合服务的提供,无懈可击的作品,杰出的专业化服务,以及广告主与广告代理商之间的信任。程序化购买不会取代广告代理公司的决策化角色。

 

关于Avazu Holding

 

Avazu提供一整套基于效果营销的在线广告服务,依托Avazu效果营销广告网络、 Avaz私有广告交易平台和 Avaz移动DSP,结合原生广告与全球渠道的媒介购买业务,交易覆盖全球市场的广告资源,为广告主、发行商与应用开发者提供涵盖精准营销、推广与货币化的综合解决方案。