06-13 2016   10:32:42
   

独家编译丨未来移动营销领域的五大趋势

近期,调查机构针对客户、广告主和代理商做了一份调研报告,报告中对品牌主们是否应将移动端纳入其营销策略做了相关分析。报告中强调了移动营销领域未来的五大趋势:1、广告主持续发力移动端;2、超本地化营销:错失的良机;3、付费搜索提供最优ROI;4、借力程序化;5、Facebook和社交驱动的重磅投资聚焦移动广告。


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一、广告主持续发力移动端

 

目前,大部分广告主仍处于移动广告行业的早期阶段,只有13%的广告主认为自己在移动广告领域具有先见之明,31%的广告主认为自己处于中间过渡状态,剩下56%的则认为自己是初学者,而北美(42%)这一百分比明显低于欧洲(57%)。但事实上,随着移动端渗透率的不断提升,营销人员应该把移动端作为他们整合营销活动的核心。


研究还表明,加强在移动端的成熟度的是激励广告主将注意力集中在移动端的有力措施。在整个移动广告行业中,有59%的品牌主将自己归为移动端的领先者,还有6%将自己归为初学者的公司。

 

二、超本地化营销:错失的良机

 

超本地化对营销人员来说可谓是一次非常好的机遇。但调查结果表明,由于目前营销人员的方法策略都过于基础和零散。而在被问及针对消费的超本地化策略时,大多数受访者都表示并未使用该策略,只有22%的广告主能充分有效利用超本地化营销。


最受欢迎的策略(客户匹配)被35%的广告商使用。调查中使用率最低的策略是特定位置,如商场,这一项的使用率仅为10%。

 

三、付费搜索提供最优ROI

 

营销拓展和直销对使用移动广告的营销人员来说是最常见的目标。事实上付费搜索能优化移动广告商的策略,并带来十分可观的ROI。


当提到ROI时,代理商和客户端的营销人员都认为付费搜索风险小且更安全,分别有31%和35%的受访者评价这种方法在了解ROI方面“不错”和“非常好”。

 

四、借力程序化

 

那些对桌面程序化广告优势已经有所了解的广告主们,现在正受益于数据驱动的移动端或是更加具有针对性的方案。超过一半(54%)的受访广告主表示将增加他们今年在移动程序化上的预算。


五、Facebook和社交驱动的重磅投资聚焦移动广告

 

对于移动广告主来说,社交媒体是关注焦点,通过向社交媒体付费来了解受访公司是最常用的策略。超过三分之二的客户端受访者表示他们将增加今年在Facebook移动相关设备上的投资。

 

当社交焦点恰逢品牌调整与消费者行为相关的广告活动时,有近一半(46%)的受访者认同他们的“移动广告支出与移动端客户媒体消费一致”,但也有34%并不认同。

 

随着移动端渗透率的不断提升,全球市场对移动端有了越来越多的关注,在线广告也正面临着前所未有的市场增长机遇。行业也呈现出百家争鸣的繁荣景象,而如何把握机遇,成为行业弄潮儿,是值得广告主深入思考的问题。