09-08 2016   05:25:41
   

独家编译丨数字化视频未来三大趋势:简短化、品牌化和社交化

导语:从目前视频领域的发展来看,未来数字化视频将有大规模的增长,而市场中的营销人员也增加了对视频广告的预算,但除了这些,数字化领域还有哪些大的趋势呢?

 

相关媒体机构针对300个公司高层就他们明年在视频广告上的预算做了相关调研,以下笔者就未来数字化视频领域的趋势做以下几点阐述。

 

一、视频预算不断攀升

 

不论是代理商还是营销人员,未来一年,双方都认为视频领域的预算将会有大规模的增长,而代理商对此似乎有着更大的兴趣。

 

65%的代理商预计将加大在数字化视频上的预算,而34%预计将维持原有预算比重不变。

 

42%的营销人员也将增加在数字化视频上的预算,而58%预计将维持原有预算不变——这可能意味着,这58%的营销人员在数字化视频领域已有深耕。

 

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二、YouTube VS Facebook,分发渠道谁更胜一筹

 

当被问及数字化视频最适合的分发渠道时,每个人的答案并不一样。代理商和营销人员都各持己见,简单来说,可看作是Facebook和YouTube之间的战役。

 

62%的代理商更倾向于专业以视频起家的平台(YouTube,Vevo等),65%的营销人员更倾向于将天生自带社交属性的平台(Facebook,Snapchat等)作为第一选择。

 

以上数据表明,如今社交平台正统治着视频分发渠道(YouTube在这里被看作是社交平台),这也是为什么会演变成Facebook和YouTube之间的竞争。

 

另外,总体来看,代理商更倾向于类似Avazu mDSP(需求方平台)这类的程序化广告平台,主要因为程序化广告能让他们通过简单、快速、精准的方式来对展示、视频等形式的广告进行购买。

 

由于像Buzzfeed, Vice 等发行商通常对代理商和营销人员关闭通道,所以29%的营销人员倾向于通过广告网络渠道对视频进行分发。

 

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三、别低估直播视频

 

未来直播视频预计将不会从在线领域消失,反而会越来越火爆,代理商和营销人员也都对直播视频表现出了极大的投资兴趣。而Facebook似乎是他们的第一优先选择平台,其次是YouTube,但像Snapchat和 Periscope 这样的后起之秀也不能忽略。

 

对品牌主而言,若是想要扩大其受众群体,那Facebook因其最受用户欢迎的属性将是个非常好的选择。事实上,Facebook在用户信息流中融入视频的频率是非常高的,这也为视频生产者创造出了极大的机会。

 

然而,随着各大社交平台竞争的激烈性加剧,有更多的选择考虑也未必不是一件好事,至少也给了品牌主们极大的探索机会。

 

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四、品牌内容投资比重的不断增加

 

未来品牌内容大规模的增加将不足为奇,因为有45%的被调研者表示未来一年将增加在数字化视频领域品牌内容上的建设,54%表示还将维持原状。

 

另外,被调研者还表现出了对前置/中间/后置视频广告的极大兴趣,目的是为商业性的内容赋予能够吸引到用户的价值。而当一个广告以破坏用户体验为前提,与用户不相关或是超过10秒时,那就岌岌可危了。

 

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五、微型内容的诞生

 

短小精悍的内容无论对在线视频广告还是社交平台来说,都再适合不过了。它能够在不打扰用户体验和不浪费用户时间的前提下触达用户。

 

这也是有41%被调研者都打算投资短内容的原因,25%被调研着表示仍坚持更长形式的内容,有14%的被调研者表示将着手探索微型内容(视频时间为5秒)。

 

在选择正确分发渠道和适合内容的前提下,所有多元化形式的视频内容都将是有效的。

 

也许短视频内容未来将发光发热,但这并不意味着长视频在未来将没有市场机会。

 

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总结:根据调研结果,总结出了以下几点:

 

 · 四分之一的广告预算都将用在数字化视频上,并且这一比例还将持续上升;

 

 · 65%的被调研代理商在未来一年内都预期数字化视频将有大规模增长;

 

 · 65%的市场营销人员都将社交平台作为数字化视频最重要的分发渠道;

 

 · 直播视频内容预计将持续增长(Facebook将成为用户的第一选择);

 

 · 品牌内容预计在未来一年将呈现爆发式的增长态势;

 

 · 短形式的视频内容将成为最受欢迎的选择之一。