09-30 2016   12:33:35
   

独家编译丨移动为王的时代,你该把握住这些机遇

导语:如今中国互联网市场移动端的用户正以迅雷不及掩耳之势呈现出爆发式的增长,但若是以中国的人口基数做背景,那么,中国 VS 美国,谁在移动端表现更为突出呢?

 

针对未来移动端机遇,对中国、美国互联网用户对移动端依赖程度做相关阐述。

 

首先,在对比之前,笔者先为大家引入一些相关的衡量指标。

 

· 智能手机销量:中国是北美的2.5倍(来源:Canalys)

 

· 智能手机渗透率:美国72%、中国58%(来源:PEW)

 

· 4G用户:中国是北美的2.3倍(来源:China mobile operators)

 

· 4G网络覆盖率:美国全球第7,中国全球第16(来源:Open Signal)

 

· 4G速度:中国全球第31,美国全球第55(来源:Open Signal)

 

· 移动互联网用户:中国是美国的8倍(来源:CNNIC;eMarketer)

 

· 移动商业规模:中国是美国的4倍(来源:Analysys; eMarketer)

 

· 根据世界银行统计数据,中国人口为13.7亿,美国人口为3.2亿。

 

智能手机销量

 

如今,中国已毫无疑问拥有世界上最大规模的智能手机市场。

 

中国市场中智能手机的年销量接近5亿部,占全球智能手机市场销量的三分之一(来源:Canalys, August, 2016)。

 

如下图所示,中国智能手机的市场规模是除美国市场以外其它北美市场的2.5倍。也就是说,以美国3.2亿的人口为基数,美国每个人都平均需要8个月就购买一部智能手机才能达到中国的市场规模。

 

在这里,笔者之所以会提到智能手机规模,原因是基于智能手机多元化的功能和属性,拥有智能手机的用户更有可能花费更多的时间上网。

 

智能手机渗透率

 

按理来说,智能手机的渗透率应该是比智能手机的市场销量更具参考性。相关数据显示,美国人对智能手机的持有比例非常高,而另一方面,中国用户却相对有着更强大的购买能力。

 

· Pew在今年2月份做过的一项调研结果表明,2015年中国市场的智能手机渗透率为58%,而美国同期则为72%,全球平均水平为43%。

 

· 根据GSMA今年6月份的调研,2015年底,在智能手机保有量占比为68%的基础上,中国有8.9亿部设备都实现了互联网的连接。

 

· ComScore 预测,2016年2月份,美国有900万用户使用智能手机,同时渗透率达到79.3%。

 

中国移动宽带:4G用户数

 

一部智能手机若是不能连接互联网,那就如果一部最普通的手机一样,只能打电话发短信。这也是了解智能手机用户连接宽带程度的原因。

 

根据Open Signal数据,全球移动4G LTE平均速度是13.5Mbps,而3G为3.5Mbps,2G则为0.1Mbps,Wifi为6Mbps。

 

中国三大运营商(中国电信、中国移动、中国联通)共同拥有5.91亿的4G用户数,这一数字占移动互联网用户比列为45%。

 

· 根据中国移动201年Q2数据,中国移动的8.37亿用户数中,4G用户为4.29亿,3G用户为1.33亿,手机端数据为1.252万亿MB。

 

· 根据中国联通2016年Q2数据,在2.6亿的用户在数中,其月4G用户数达到7200万。手机端数据为3270亿MB。而平均每个用户的ARPU为79.4元人民币,而总体用户的平均ARPU责为47.3元人民币。

 

· 根据中国电信2016年Q2数据,在2.07亿用户中,有9000万都属于4G用户。手机端数据为15kTB(相当于152亿MB)。。

 

这些数据毫无疑问都将帮助投资商、分析师和政府机构等进行数据的对比并获取他们需要的信息。

 

美国移动宽带:4G用户数

 

对许多美国的上市公司来说,他们在数据透明性方面需要跟中国公司好好学习。

 

根据Verizon2016年Q2数据,Verizon 拥有8890万4G网络的设备,其中智能手机在所有连接设备中渗透率为86%。

 

· 根据AT&T2016年Q2数据,其4G用户无任何有效的增长。

 

· 根据T-Mobile2016年Q2数据,其4G用户无任何有效的增长。

 

· 根据Sprint2016年Q2数据,4G用户规模大约为1850万,渗透率为31%。

 

· Ovum预测,北美约有2.53亿的LTE用户,渗透率为57%,相比高于中国(45%)。

 

移动宽带:4G速度和覆盖率——中国 VS 美国

 

4G/LTE 覆盖率:

 

· 根据Open Signal 2015年Q4数据,美国4G覆盖率高达81%,世界排名第七,中国覆盖率为76%,世界排名第16。

 

4G下载速度

 

· 如下图所示,中国以14Mbps的速度排在第31位,相比之下,美国排在55名。

 

· 就4G的速度而言,速度最快的为新加坡37Mbps,全球平均速度为13.5Mbps,英国以15Mbps排在第29名,排在中国之前。

 

当对这些国家所得分数进行拆解,OpenSignal列出了美国五大运营商和中国的一个运营商。

 

· Verizon: 4G覆盖率 87%; 4G速度12Mbps

 

· AT&T: 83%; 8Mbps

 

· T-Mobile: 81%; 12Mbps

 

· US Cellular: 75%; 6Mbps

 

· Sprint: 70%; 7Mbps

 

· 中国移动: 77%; 14Mbps

 

展望5G

 

根据爱立信报告预测,到2121年,中国4G规模将达到12亿,占全球总数的1/4。

 

这意味着,未来五年,中国的4G连接率将达到87.5%。然而,到那个时候,中国已然发布了5G的服务。

 

GSMA Intelligence预测,未来中国在5G上将挑战美国:

 

亚洲市场的国家,如韩国、日本和中国等正深入开发5G技术,就如当年欧洲引领3G,北美引领4G技术一样。随着政府的大力度扶持,亚洲国家4G的增速非常明显,其运营商们也有非常大的潜力在5G上实现对Verizon等专注开发5G技术运营商的弯道超车。

 

移动互联网用户:中国

 

毫无疑问,中国拥有全球最大的移动端用户规模,但若以人口数量为基数,在移动端的渗透率上中国还需努力追赶美国。

 

中国和美国市场的区别点在于那些只使用移动端的互联网用户。在中国,有1/4的互联网用户只通过移动设备登录,从来不用PC端。而在美国,这一比例仅为1/4。但总体来讲,两个国家的这一比例都在不断快速提升。

 

根据CNNIC数据,到2016年6月,中国拥有6.56亿的移动互联网用户,移动互联网用户的渗透率高达92.4%。其中,有24.5%移动互联网用户只使用移动端。这意味这,中国有47.8%的用户都是移动互联网用户。

 

移动互联网用户:美国

 

美国并没有像中国CNNIC这样专注于互联网发展的组织,但根据相关调研机构数据和分析也能看出一些。

 

eMarketer预测,2015年美国互联网用户数达2.597亿,其中2.366亿为移动端用户,2780万(10.7%)为仅使用移动端用户。这意味这,美国市场中,移动端用户的渗透率已高达80.8%。

 

移动商业:中国

 

移动端为中国市场带来的商机是巨大的,有可能达到美国的4倍。根据CNNIC2016年年初数据,中国有3.397亿的移动端商业用户,这在电商中的占比为82.2%,在中国总人口渗透率为24.8%。

 

根据2016年Q1数据,预计中国移动商业市场规模为7476.8千亿元人民币(约11119.6千亿美元),年增速高达109.6%。而仅移动端用户对电商转化率的贡献已高达70%。

 

移动商业帝国:中国 VS 美国

 

根据eMarketer预测,2016年美国零售商移动端市场规模将达到1231.3亿美元,年增速39.1%,移动端占比为32%,占总零售市场规模的2.6%。

 

对比一下中国和美国的人口数量,中国是美国的4倍,来看下eMarketer发布的几组数据就能了解一二。

 

移动商业帝国:中国 VS 美国

 

在中国,移动商业的惊人之处还不止是市场规模,更在于其移动两大电商巨头在移动端的渗透率高达96%。

 

· 根据2016年Q1数据,移动淘宝和天猫移动的市场份额已高达86.7%。

 

· 纵观京东,其市场占有率为9.3%。

 

根据Forrester预测数据,2015年10月,亚马逊和eBay 在美国的市占率达到1/3.

 

总结

 

如果看纯粹的数据,就4G用户数和移动网页用户数来看,中国是当之无愧的移动端霸主,但若是考虑到人口基数,那美国在智能手机渗透率等方面还是好于中国。

 

对大多数美国公司来说,移动互联网的市场机遇和中国市场一样诱人。

 

中国市场的移动商业模式非常强大,不仅是因为其巨大的市场容量,也因为其有着非常高的增速。移动端统治的电商,分得70%的市场份额,而在美国,情况也十分类似。

 

中国电商行业巨头垄断的现象非常令人惊讶,这与美国市场还是有比较大的差别。

 

美国移动端商业的机会目前在全球来说是最大的。但为何至今美国电商市场中,移动端仍处于第二的位置,以及其渗透率缘何如此小仍有待探索。