12-14 2016   03:50:19
   

独家编译丨2017,数字营销的移动多元爆发时代

导语:如今,智能手机的高度普及、移动网络的快速发展等因素为数字营销领域增加了更多更有价值的媒体渠道,因此,品牌主若是能抢占先机,制定出覆盖多元化媒体渠道的市场营销策略,将对其未来发展尤为重要。

 

Multichannel Merchant和Neustar的一项调研结果表明:有35%的公司已在多个丰富的媒体渠道施展市场营销策略,另有27%的公司计划未来将在多元化媒体渠道的基础上融入市场营销策略。另外,在这项调研中,消费者明确表示,被用户列为使用率最高的一项是搜索引擎(61%),其次是移动端(54%),最后是社交媒体(53%)。

 

2016年数字营销市场发生了巨大的变化,“视频、直播、原生、出海”等关键词层出不穷,2017年,市场中又将出现哪些变化呢?

 

移动搜索

 

过去一年,搜索领域发生着翻天覆地的变化,移动渗透率的高度深化、AI、VR等技术快速发展都为数字化领域勾画出一幅崭新的蓝图。

 

以谷歌为例,2016年,谷歌对搜索结果页面的广告展示进行了调整,移除桌面搜索结果的右边栏广告。这意味着,谷歌的桌面搜索结果看起来将非常类似移动搜索结果。而受限于屏幕尺寸,谷歌的移动搜索结果只能展示一列信息。那就是说,广告主需要展开更激烈的广告位争夺,尤其是对于搜索结果上方的4个广告位。谷歌此举的目的是能够更好地抓住访客的注意力,提高谷歌搜索的用户体验。特别是桌面或是移动设备上,用户都能获得一致的体验。

 

另外,随着移动设备的兴起,Google制订了移动为先的策略,移动版网站和网页的索引结果(indexing search results),将和电脑版完全独立进行,为移动用户提供基于移动设备优化的体验。其中移动网页抓取的频率、更新的时效性,将会超过电脑版网站,搜索排序也会得到全面的优化。这对所有企业和站长来说也是提出了新的要求,在移动版本网页的优化上需要进行更多搜索优化设计,匹配谷歌最新的策略。而在2015年时,微软旗下Bing也针对移动端做了调整,使用户能在桌面和移动端有所区分。而对于用户而言,Google的算法调整其实也不会产生太多的影响,如果你在移动设备上使用Google搜索那么Google会将移动版本的搜索结果优先展示。按照目前的算法则可能是根据关键词搜索结果和其他因素将PPC版和移动版一起展示给用户。

 

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根据 ClickZ Intelligence之前发布的报告《2016年移动广告概述》,有54%的被调研用户和44%的被调研代理商都认为自己仍处于移动广告的“新手”阶段,13%的被调研用户和16%被调研代理商认为自己在移动广告领域处于发达阶段。而Selligent 和StrongView发布的一份2016市场营销趋势表明,有52%的被调研者都曾打算在2016年增加自己在移动营销上的预算,并明确表示将在2017年将在2016年预算的基础上增加规模。尽管还有很多市场营销人员认为移动端只是桌面端的附属,但未来这种情况若是出现反转,那必定也没什么惊奇的地方,尤其对那些将搜索作为营销重要渠道的公司来说。

 

可视化社交媒体

 

社交平台以互联网社交关系网络为基础,承载了信息、娱乐、消费等多种服务功能,具有丰富的广告流量和广告价值。

 

而随着可视化内容如视频、gif动图和图片等在Facebook、Twitter等社交平台渗透率的不断加深,那些聚焦可视化社交平台如 Instagram, Pinterest 和 Snapchat等越来越来受用户的欢迎。根据2016年市场调研结果,YouTube成为第四大最有效的效果营销社交平台(仅次于 Facebook, Twitter和LinkedIn), Instagram排名第五,尽管如此,但Instagram对品牌主而言,却因其可视化内容越来越受品牌主关注。

 

总结:各公司对于移动搜索的布局更加深入,将用户搜索需求与消费、服务、内容、出行连接更加紧密。同时,越来越多的行业广告主、品牌广告主开始制定移动视频广告投放计划,网络视频市场整体广告收入格局改变,移动端成为网络视频广告市场主要驱动力量。2017年,数字营销迎来一个移动多元爆发时代将十分可期。