09-20 2017   08:02:37
   

独家编译丨VR+营销,这个时代的用户体验还能怎么玩

Virtual reality(虚拟现实,简称VR)在视频和游戏领域早已不足为奇,但它在营销方面的应用却才刚刚开始发力。部分品牌主已开始着手运用VR来增强用户的品牌意识,提升用户品牌参与感并强化用户体验。相关数据显示,到2018年,全球VR用户将达1.71亿,而这一数据在2014年时仅为20万。这一数据也从侧面,极大地鼓励了品牌主将更多的资源投入到VR的应用中。

 

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来源: Webpagefx

 

举个例子,法国香槟行业协会(Comite Champagne)拍摄的品牌VR短片,犹如身临其境游览法国香槟区的葡萄园、酒庄以及酒窖,风景如画的法国香槟区游览体验,你会不会对香槟酒有更深入的了解和情感加分呢?

 

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尽管VR在营销领域的应用还处于萌芽阶段,但已有部分品牌主将VR列入到自己的品牌计划清单中并取得了不错的反响。VR+营销,这个时代的用户体验还能怎么玩?来看几个例子。

 

万豪酒店

 

万豪酒店通过与欧洲最大的视觉特效与电脑动画工作室Framestore合作的方式,制作了一个提供虚拟旅游体验的设施,称之为 Teleporter。它的外形像个电话亭。除了提供虚拟现实头盔以外,还有震动、热风、音效和气味等,为用户营造出一种4D的旅行体验。在 Teleporter 中,人们可以置身于万豪国际酒店内部,然后穿行到夏威夷的海滩和伦敦 Tower 42 大楼的顶部。

 

尽管万豪酒店的这一VR体验满足了用户感受不同地方的旅行体验,但用户却有一个更为新奇的想法,VR是否能在不用挪动身体的前提下,将虚拟的旅行体验转换为真实场景,如果这一设想能够成真,那么旅游业将面临崩溃?还是将拥有一个绝大的潜在机遇?不论是哪种情况,旅游业都应该把握VR动向,从而对行业未来趋势进行预判。

 

沃尔沃

 

2014 年,沃尔沃成为第一个利用谷歌 Cardboard 做营销的品牌。下载沃尔沃 App,把手机放置在简单组装的谷歌 Cardboard 眼镜上,就可以 360 度体验沃尔沃的新车 XC90 了。不但能看清汽车内部,还能“驾驶”它上路。

 

麦当劳

 

为了庆祝开心乐园套餐在瑞典推出 30 周年,麦当劳推出了由开心乐园套餐的餐盒改造而成的 VR头戴设备“Happy Goggles”。“Happy Goggles”只需要把餐盒进行折叠穿孔后,插入虚拟现实镜片,通过在手机下载相应 APP 放入其中,就能身临其境地感受麦当劳打造的 VR 世界了。不仅如此,麦当劳也推出了一款可与“Happy Goggles”搭配使用的滑雪主题 VR 游戏“Slope Stars",游戏的灵感也来源于瑞典国家滑雪队。

 

Rebecca Minkoff(全球轻奢包袋品牌)

 

轻奢包袋品牌Rebecca Minkoff对VR的应用可以追溯到2015年,Rebecca Minkoff拍了一段时装秀的 VR 视频,同时发了一部定制版的 Cardboard。这个眼镜在数小时内被抢购一空。

 

除了Rebecca Minkoff之外,还有许多时尚品牌也涉足了VR领域,比如2015 年 6 月,迪奥发布一台印着自家 Logo 的虚拟现实眼镜 Dior Eyes。

 

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用户对VR的到来准备好了吗?

 

对于创新的体验,用户总是抱着开放的态度,尤其是那些他们可以亲身参与的。如果从这一层面来讲,VR事实上是能够给市场营销策略带来很多加分。然而,尽管如此,除了上边讲的这些敢于试水VR营销的品牌外,仍有很多品牌主在VR技术的投资上持保留态度,因为对很多品牌主来说,对于VR在营销策略中扮演的角色和所要达成的目标,他们没有非常清晰的规划和想法。VR/AR等虽然是最新的技术,但对于营销领域来说,也是一个全新的媒介渠道,其目的无疑就是增强用户体验,对于数字营销也是大有益处。