08-03 2018   05:21:21
   

你可能还不信,移动广告正在悄然改变我们的生活

从PC时代到移动时代,互联网改变了人们生活的方方面面,近年来,随着移动互联网爆炸式的增长,使得我们的生活更加碎片化,用户习惯也在悄然改变。有数据显示,在全球范围内有将近一半的人习惯通过移动设备访问互联网。如今,移动设备已然成为人们访问互联网的主要方式。

 

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广告市场将随着消费者上网习惯的改变发生相应变迁。

 

正是基于移动互联网的迅猛发展为移动广告行业提供了巨大空间。目前,移动广告市场规模正处于高速增长阶段。纵观今年上半年,伴随着广告技术与移动设备的发展,移动广告领域中各种新技术、新变化以及新趋势层出不穷,无论是广告类型、交互形式还是展现形式等都经历了不断的变革与创新。有数据显示,今年全球广告支出预计将增加4.1%,有将近63%的全球数字广告预算用于移动设备,移动广告行业体量在日益增加。面对越来越庞大的受众群体和极度碎片化的移动媒体传播渠道及应用场景,品牌广告主的有效投放已变得愈加困难。

 

那么,如何更有效使用和应用移动广告呢?如何提高移动广告曝光的“印象深刻”度? 以下几点一定要注意:

 

精准化传播是关键也是核心


当前,许多广告主并未深挖用户数据库,而是习惯采用“广撒网多捕鱼”的方式将广告信息盲目传播出去,试图通过这些信息与目标群体建立联系,可耗费了大量的人力物力产出之后,结果却收效甚微。然而,如果能针对用户需求,量身打造广告内容,发挥互动优势,这将有效提升广告的转化率。所以说,广告信息的精准传播才是关键,真正的精准广告是可以使广告主与广告受众可以达到双赢状态,既能让广告受众直接获取自己感兴趣的内容,免受垃圾广告的打扰,又可使广告主节省经费,接触到真正有效的潜在用户。

 

适当运用新技术 丰富广告传播渠道


广告主可尝试通过最新技术表现广告创意,丰富推送渠道。就以近两年最火的短视频平台举例,在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下,短视频营销正逐渐成为众多品牌营销最重要的战场。先以抖音、快手为代表的竖屏视频广告凭借其新颖的题材形式、生动的表达方式和交互式的全新体验横空出世,让短视频营销成为新热点。之后,QQ、微信、微博等非视频社区,爱奇艺、优酷等传统视频平台也相继开启了短视频形式内容的布局。有数据显示,截止2017年第三季度,中国移动视频广告市场规模高达86.57亿元人民币,占据整体视频广告市场的64.4% 。今年,恰逢赶上短视频广告投放的热潮,对于广告主来说,建议可以尝试短视频广告的投放,平时也可多了解各个推广渠道的特性,关注时下营销动态及各品牌投放广告的形式,多加学习和借鉴,想必会有很大帮助。


此外,虽然目前AR/VR并未大众化,但随着其技术手段和场景应用契合度的逐渐提升,为用户带来沉浸式体验的AR/VR将成为移动营销领域的新风口。据调查显示,VR内容的对于用户情绪的激发是传统2D内容的4倍。也就是说,若将VR技术应用于广告,将给消费者带来全所未有的全新体验,更加深了人们对广告本身的记忆,其优势不言而喻。比如,京东、淘宝陆续推出的AR实景购、AR试妆等产品,促使广告转化率提升超10%;再比如VR作为最好的内容载体,与内容广告相结合,将给用户带来融入式的体验,愉悦舒适程度高,这必然将带来高转化率。相信未来随着AI、AR等技术的成熟,移动广告行业将会朝着更加多方共赢的局面稳定发展。

 

广告内容化大势所趋

 

在这个信息大爆炸的时代,我们常常会被生活中无处不在、无孔不入的传统广告困扰不已。随着用户市场驱动的需求,广告受众需要有趣的、软性的内容式广告,广告内容化已成为当今市场不可逆的营销常态。在这个内容为王的时代,如果单凭一条干巴巴的广告本身是很难吸引用户关注和点击的。对于广告主和运营方来说,广告有效投放的核心在于如何让广告成功吸引用户,从而产生信息交互。

 

那么,如何实现广告与用户兴趣之间的高度契合,让品牌所要传达的信息灵活巧妙地触达到用户,获得更好的广告点击率、好感度甚至转化率呢?

 

举个例子,假设我们需要帮某化妆品品牌投放信息流广告,首先需要判断用户对该品牌的化妆诉求,是护肤还是美妆,同时需要评估其消费偏好和能力,然后在视频生态平台投放适合用户消费品味的某类产品唯美的视频信息流内容,采用这样的手段可使点击率大幅度提升。可见,广告内容化是提高用户体验、提升转化率的最有效手段之一。

 

“将广告做得更像内容”理应成为广告主、用户和媒体三方的一种默契……


移动互联网的发展让人们的生活发生翻天覆地的变化,科技技术的进步也推动着广告市场的变迁。如今,移动广告营销已备受各大广告主重视,随着移动广告渠道的增多和用户群体的分散,移动广告营销的未来也将更趋向于精准化、智能化与内容化。