11-15 2018   07:22:53
   

一文看懂10月全球移动16大营销趋势

文章为大家精选出与全球移动营销发展息息相关的统计数据。

 

全球

 

★ 最高价成交(first-price auction)

 

过去程序化广告竞价都是以次高价成交来运作的,但过去一年,许多供应商已经转向使用最高价成交,也即谁报价最高谁胜出,且按最高价支付。这种定价转换是由于header bidding的日益普及导致的。

 

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广告代理商Hearts&Science在2018年第二季度进行了为期三周的测试--它分别使用最高价成交和次高价成交机制从15个不同的媒体上购买了广告资源。它发现采用最高价成交的CPM要比次高价成交的高出59%。从媒体角度来看,这看起来很好,因为可以获得更高的收入,但从广告主角度来看,这个价格暴涨表明,在最高价成交机制中买家支付的费用远超预期。

 

☆ 广告预算

 

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Dentsu Aegis调查了世界各地1000名营销高管,1/3的营销人员将在未来两到三年内减少合作的代理商数量,究其原因,主要是担心数据泄露;从积极的方面来看,60%的营销人员预计未来12个月内将提高营销预算。但是,地域方面存在很大差异。例如,只有35%的日本营销人员对预算增长充满信心,远不如中国营销人员(75%)乐观。

 

★ 数据

 

随着网络浏览器打击广告跟踪器、GDPR生效以及数据泄露的存在,让广告主更倾向于使用第一方数据。2018年4月一项对美国、英国、法国和德国522名品牌营销人员进行的调查中,85%的美国受访者和75%的西欧受访者表示,增加对第一方数据的使用是重中之重。

 

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当然,虽然第三方数据可能会失去一些魅力,但很少有营销人员单靠第一方数据去支持广告活动。杜克大学Fuqua商学院、美国市场营销协会(AMA)和Deloitte在8月份展开的调查中,只有11.4%的国市场营销人员中表示计划在未来两年内削减第三方数据的使用。

 

☆ 信任度

 

根据两年一度的ID Comms 2018全球媒体透明度报告,相比两年前,媒体机构及其客户合作伙伴之间的信任水平下降了11%。2018年,40%的受访者认为他们的客户代理信任水平较低,2016年这一比例为29%;在今年的机构参与者中,只有37%的认为信任度一般,38%的人认为很低。

 

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超过80%的广告客户和75%的广告代理机构认为透明度对两者之间的信任问题有非常大的影响。值得注意的是,自2016年以来,支持透明度影响力的代理机构受访者数量增加了两倍。

 

★ 区块链

 

在德勤的一项研究中,全球43%的高级管理人员表示,区块链是他们公司的“五大战略重点”;广告客户认知调查中,约有41%的受访者表示他们计划在未来两年内采用区块链。

 

☆ 安卓系统

 

谷歌方面发布了Android各版本的最新份额数据,截止到10月26日,即便是已经推出3个月了,Android 9 Pie系统的用户数仍旧没有超过0.1%,导致未出现在榜单中。如今,Android 8.0/8.1 Oreo系统的装机量提升最速,最新占有率是21.5%,环比增加2.3个百分点。不过,占有率最高的还是Nougat Android 7.0,累计达到28.2%。

 

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其实,一加6、Essential Phone、诺基亚7 Plus、小米8/MIX 2S等已经悉数开始升级安卓9.0系统,还有大量的华为机型。不过,由于谷歌的统计依据的是对Play商店接入的考察,可能导致大量国行机型并不在涵盖之列。

 

中国

 

★ App出海

 

10月中旬,App Annie发布了今年9月份中国App出海的收入榜单,排在前三位的分别是FunPlus、网易和IGG。

 

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☆ 奢侈品消费

 

腾讯与波士顿咨询公司(Boston Consulting Group)合作,针对2620名中国消费者做了一项关于中国奢侈品消费者数字行为的新报告。 报告预测,到2024年,中国个人奢侈品市场将以每年6%的速度增长,总价值将达到1870亿美元。届时,中国的奢侈品消费者将占全球买家的40%(以数量计算),占全球增长的70%(以美元计算)。

 

这项调查结果还包括:

 

• 2017年,95%的奢侈品购买发生在线下;

 

• “线上调研,线下采购”是中国奢侈品消费者的主要消费渠道(58%的受访者);

 

• 超过一半的受访者通过手机开始他们的奢侈品购买之旅;

 

• 12%的消费者在KOLs的微博和微信账户上阅读关于奢侈品牌的信息,其中12%的人在品牌的社交媒体平台上阅读;

 

• 11%的消费者通过品牌官方网站、应用程序和迷你程序获得奢侈品信息;

 

• 目前通过社交平台的网购额占中国在线奢侈品销售额的11%。

 

★ 移动购物

 

弗雷斯特研究公司的一项研究显示,50%的中国受访者表示,他们更喜欢用智能手机购物,移动支付也是最流行的支付方式。

 

美国

 

★ 移动广告占比

 

据eMarketer的预估,2018年美国移动广告支出将达761.7亿美元,比电视广告的698.7亿美元还高,远远超过了印刷(187.4亿元)、广播(144.1亿美元)和户外(80.8亿美元)。

 

 ☆ 视频广告

 

据eMarketer的最新预测,今年将成为美国数字视频广告的里程碑。2018年,视频将增长近30%,达到278.2亿美元,这意味着视频广告支出将占美国数字广告支出的25%。

 

从各个平台来看,

 

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Facebook:今年Facebook将占据美国所有视频广告支出的近四分之一(24.5%),即68.1亿美元(包括Instagram)。这也使得Facebook成为美国顶级的社交视频广告平台。

 

Twitter:Twitter在美国的广告收入中将有超过一半(55%)来自视频形式。今年,其视频广告收入将增长12%以上,达到6.333亿美元,占美国社交视频广告支出的8.1%,占美国视频总支出的2.3%。

 

YouTube:今年,YouTube在美国市场的视频广告收入将达到33.6亿美元,比去年增长17.1%。YouTube现在73%的广告收入来自美国市场的视频,它占据了谷歌美国广告收入的11%。

 

Snapchat:Snapchat的美国视频收入今年将达到3.97亿美元,同比2017年增长近19%。

 

★ 社交平台

 

eMarketer 对美国市场的社交平台进行了用户分析,发现了如下数字:

 

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英国

 

★ 广告欺诈

 

广告验证公司Integral Ad Science数据显示,2018年英国数字广告支出将达到132.4亿英镑(170.5亿美元),占媒体广告总支出的63.8%,但广告欺诈将让广告主损失13亿英镑(17亿美元)或10%的数字广告支出。 

 

德国

 

★ 数字广告占比

 

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德国是欧洲最大的经济体,是该地区第二大广告支出市场,仅次于英国。根据eMarketer的预测,2018年德国广告主将在广告上花费211.3亿美元,其中德国31.9%将流向数字渠道,约为67.4亿美元。  

 

日本

 

★ 手机出货量

 

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据国际数据公司IDC的报告显示,日本手机出货量在2018年第二季度增长了0.9%,达到717万台,尽管苹果以34%的市场份额依然保持领先,但是与其第一季度48.8%份额占比相比,已经出现了大幅下跌的情况。

 

印度

 

 ★ 移动体验

 

在印度,70%的网络流量通过移动手机传输,每个月平均使用8GB的移动数据,但印度网站的平均速度指数得分约为55%——明显低于全球80%的标准——营销人员需要优先考虑无缝移动网络体验,以留住印度消费者。

 

☆ 移动用户

 

咨询公司安永(EY)的数据显示,到2022年,印度智能手机用户预计将增加一倍以上,达到6.5亿人,平均数据使用量将增加5倍以上,达到每月18GB。