12-05 2019   07:15:18
   

十个FACEBOOK广告优化技巧

Facebook广告的技巧文章已经充斥了整个网络。真正的FB广告技巧,是能让广告从业者从人群中脱颖而出的,得到较高的ROI。

 

01、制作能带给你结果的FB和INS广告

 

02、优化你的广告来得到更低的成本

 

03、降低你的CPA

 

04、不变动预算的情况下得到更多的sales

 

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FACEBOOK广告优化技巧

 

1. 让你的广告跑的更快

 

我喜欢把这个技巧叫做 FTO - Fast Take-Off,快速起飞。有3个好处:以更快的速度来得到结果;收集更多的数据来优化广告;可以很快的发现广告是否成功。

 

操作如下:

 

当发起一个新的广告的时候,把每日或者终生预算调高200%到500%。

 

不要选择‘Accelerated Delivery’, Facebook会关注于速度而不是质量和成本。

 

当展示达到10,000+ 的时候, 你可以开始分析结果来判断广告是否符合你的要求。

 

你可以在48小时内得到这些,而不是五天甚至更长。在原始广告起飞之后,你可以把预算改回之前计划的量。

 

重点:任何情况下,都要至少给广告24小时的时间去优化。

 

2. 永远都要以转化为优化目标

 

如果你的广告是销售目标的,转化永远是你广告的最终目的,若以转化为优化目标,FB会朝着最优转化的结果去优化广告。

 

小技巧:当你不确定要以什么目标去优化广告时,建立两个广告以不同的优化目标优化。

 

3. 优化FB广告的赞和分享

 

当你想将同样的广告素材用在不同广告中,你可以这样操作:在创建广告时,都使用“Use Existing Post” 选项,所有的post engagements都会累计在同一个广告中。

 

4. 优化你的FB广告出价

 

使用自动出价和手动出价并不会有太大的差别。然后, 如果你知道对你来说每个转化价值多少,那你可以把手动出价设置的略低于你预估的ROI。

 

Facebook 永远都不会让你出价过高,你的成本永远是要低于你自己的出价的,你实际花出去的钱都是刚刚好击败竞争对手的出价。

 

5. 设置一个广告排期

 

你的广告不是每周七天每天二十四小时都是有价值的。检查你的FB 广告报告,里面会有哪天的哪个时间你得到如何的结果。通过这个,你可以来设置广告的排期,让它只在有价值的时间段投放。

 

6. 以一种有效的时间表来降低广告频次

 

当操作一个很大规模的要跑好多周的广告的时候,你将要面对很大的一个困难,就是广告疲劳。

 

你可以做的,就是设置多组素材,每周七天进行循环投放,同样的,每天的不同时间段,也可以进行分时段投放。

 

7. 优化FB广告版位

 

根据 AdEspresso的数据显示,FB不同版位的Cost per click相差可达550%。

 

然而,便宜的cost per click并不代表便宜的cost per conversion.

 

所以在衡量一个广告的时候,不要被cost per click或者cost per view迷惑了,你需要去衡量的是cost per result。

 

8. 设置自动优化规则

 

有四种事件可以选择:关闭广告系列、广告组、广告;给广告管理员发送通知;调整预算;调整手动出价。如果cost per conversion太高,要关闭广告,提升效果良好的广告的预算

 

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9. 对你的广告做A/B Test

 

可以做A/B Test的部分太多了,数不胜数,但是要记住,不是所有都是有价值的,有些甚至可能对你的广告效果产生不好的影响。

 

10. 避免优化过度

 

如果你把预算设置的太低,然后把广告受众分成许多组,这对覆盖会有很大的影响。没有合适的数据,FB是不能去帮助你优化广告的。

 

不要去创建许多不同的广告然后定位差不多的受众,而是去创建一两个广告,并且去做A/B Test, 且同一时间只测试一个元素。