05-28 2020   11:58:32
   

选择标准投放还是加速投放,预算分配方式如何选择?

当广告竞力足够花完预算的时候, 预算的分配方式就尤为重要了,即是选择标准投放还是加速投放。目前很多广告平台都提供了这两种预算分配方式,如最右,快看漫画、虎牙、知乎等。这两种不同预算分配方式的目标是不同的。

 

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标准投放:致力于在整个投放周期内较为均匀的花费完预算,投放系统会根据竞价环境智能的分配预算和调整出价,以获得成本最低的投放效果。即同样的预算下获得最多的优化目标(展示、点击或转化),大部分情况下,我们推荐选择这种预算分配模式。

 

加速投放:尽可能快地花完预算,这通常会带来预算花费速度的不可预期。尤其是广告主对广告竞争力不甚了解的时候,很容易造成投不出去或消耗太快的情况,同时投放的成本也不是最低的。但是,在某些时效性较强的推广需求中,还是有需要选择加速投放的。

 

至此,关于是选择标准投放还是加速投放,给出以下建议:

 

在预算可以花完的情况下,标准投放的平均转化成本会明显低于加速投放;在预算花不完的情况下,标准投放和加速投放的投放效果是等同的。

 

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