02-10 2020   10:40:27
   

数字广告如何实现商业价值最大化?

如何在保证用户体验的同时,实现流量商业价值最大化?如何应对广告主愈加细分多元的转化需求?如何找到最合适的流量商业化解决方案?

 

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对于如何分析流量商业化的行业趋势、用户洞察、流量主发展。针对流量主面临的痛点问题,从行业发展趋势、移动互联网广告用户变迁、流量主的机遇与挑战展开浅析,为流量主在移动数字广告“海域”找寻“新航线”。

 

1、平衡:在商业价值与用户价值间寻求平衡点成为新常态

2、托管:联盟类广告平台以其效率优势,成为流量主变现渠道首选

3、耦合:增长与变现同步、内容与广告融合成流量主新课题

 

数字行业发展趋势:中国移动数字广告行业前景可期

 

目前,中国已成为全球第二大数字广告市场。虽然国内数字广告市场同比增速逐年放缓,但2019年仍将保持28%的同比增速,整体网络广告市场规模接近6300亿元人民币。

 

在移动用户数量增速触顶的当下,移动用户不断增加的上网时长和不断扩张的移动数字广告行业规模为流量商业化价值带来巨大发展空间。

 

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移动互联网广告用户分析:视频、工具、游戏、资讯、阅读,五大行业最受用户青睐

 

从年龄段来看,80、90后移动互联网用户合计占比73.8%,已经成为主流用户及消费主体;从地域来看,我国一线及众多新一线城市凭借人口集聚效应对移动广告投放贡献了较多流量价值,与此同时,整体移动互联网用户正在向下沉市场聚集;从整体用户的App使用习惯来看,可概括为:通讯社交强必备、金融理财高偏好、相册图库一枝独秀。

 

详细来讲,目前,工具和视频App用户规模均超10亿,成广告投放主要流量平台;阅读和游戏类App月均使用时间较长,移动工具类App月均使用次数较高,均具有较高用户粘性,为广告接入提供充分空间。

 

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流量商业化从业者:机遇与挑战,流量商业化道路虽有障碍,但仍拥有平坦通途

 

目前流量主主要面临的挑战有:

 

1、获客成本与商业化运营成本上升

 

在寸土寸金的屏幕占地,想占据一席之地愈加不易。市场竞争加剧、流量红利殆尽是导致获客成本上升的主要原因。

 

2、广告主对转化后向数据要求越来越高

  

算法技术与数据红利正促使数字营销趋向精细化,广告主对转化后项数据不断提高的实效要求成为流量主面临的重要挑战。

 

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腾讯系流量不同衡量指标下月度消耗占比

 

3、移动数字广告行业机遇与挑战

 

在移动数字广告行业发展迅猛的趋势下,流量主拥有的机遇远多于挑战:

 

(1)视频广告成热门趋势,根据数据显示,视频广告,尤其是激励视频,已成为行业内增速最快的广告形态。

 

(2)重要营销节点带来充沛变现机会。2019广告流量整体消耗趋势图显示,下半年通常是广告主预算较为丰富的营销节点。

 

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去年广告流量消耗趋势

 

(3)接入联盟类广告平台,提升变现效率。联盟类平台已成为流量主变现的首要选择。

 

(4)满足广告主多元需求,提升流量商业化效率。游戏行业广告主为流量主带来了最高的eCPM与出价价格;金融行业、在线试听与阅读、综合电商平台、餐饮美食广告主排名紧随其后,具有较大的流量变现潜力。

 

(5)关注用户体验,变现之路更加通畅。确保甚至提升用户体验是流量主获得长线健康变现的重要基础。

 

(6)下沉市场蕴藏丰沛变现潜力,下沉市场是新一轮重要的商业变现机遇。

 

分行业解决方案

 

在精细化、差异化发展大方向下,DUG为助力广告主突破行业噪音,通过品牌塑造和用户体验升级实现收益最大化,致力于提供专业的行业解决方案,助力广告主提升流量商业化收益和效率。

 

在瞬息万变的移动数字广告行业,流量商业化海域浪潮涌起。广告主们面临暗涌,也拥抱阳光。在以用户为本的前提下,在健康可持续增长的商业化生态下,移动数字广告市场的未来前景可期。