04-10 2020   03:25:38
   

[转载]谷歌广告联盟独家数据中的游戏和非游戏两大类别的变现要点

2020 年开发者们已经开始着手计划新一年的产品研发和运营计划。如果你能尽早知道哪些品类的 APP 在近几年来有较好的变现收入趋势和领先的下载数据,能帮助你有的放失地行动,赢在新一年的起跑线上。无论你是新手或者资深开发者,谷歌广告联盟独家数据中的游戏和非游戏两大类别的变现要点,为你清晰指出可行的方向,让广告变现在新一年收益增倍。

 

一、游戏类 APP 品类潜力预测

从 Google 内部数据中,我们看到近几年来游戏市场的持续增长激发了广告主预算的不断投入,同样刺激了越来越多的游戏 APP 融入了广告变现方式,并且获得持续上涨的eCPM。总的来说,2019 年游戏类开发者广告收入持续走高。

 

5adc2d357d1aa0e1a7f03fb9709639e3_667x373.png

 

1、多样性的游戏品类带来更多尝试空间

 

如果你正处于想要尝试研发游戏类 APP 或者置身于这个行业一段时间,我们不妨先来了解 2019 年被用户喜爱的游戏品类有哪些。

 

e4e98d70e4a645f1f128c028982e2191_676x802.png

 

2、最具潜力的游戏品类参考

 

从寻找最具广告变现潜力的游戏品类来分析,纵观多种游戏品类的年度增长数据和广告收益规模,我们发现休闲/模拟/街机均为收益正向的种类。受益于用户流量红利而带来较高变现潜力的品类还包含益智解谜/文字/卡牌/动作这 4 项。

 

3、内购加广告的混合变现模式

 

此外,中重度游戏开发者也纷纷开始尝试混合变现模式。通过与他们的沟通和合作经验中我们得知,他们加入广告变现的动力主要源自以下 4 种情况。如果作为游戏开发者的你也想提升内购和广告变现的整体收益,不妨在 2020 年多注重和实践广告变现的巨大潜能。

 

针对内购欠佳的局部市场加入广告后可提升整体收益

 

游戏生命周期中提升用户 LTV, 缓解营收压力

 

对战类游戏 UA 成本增高,用户愿意通过观看广告方式获取奖品增加装备

 

广告设计是游戏玩法的一部分,最佳做法能获得超出预期的整体收益

 

二、游戏类 APP 广告变现重点

 

1、激励视频广告是首选

 

激励视频广告因为高 eCPM 和较好的用户体验是游戏广告形式的首选。如果开发者能抓住玩家心理,让用户主动点击观看激励视频则能更好的提升广告变现收入和优化留存。因此,加入剧情和混合玩法会让休闲游戏等轻度游戏品类产生更高的激励视频完成度。

 

a27b857502df51ddbc078a4a38df71f5_718x642.png

 

2、采用最新自适应横幅广告形式和自动优化刷新频率

 

单屏超休闲游戏常会出现底部横幅广告,最新自适应横幅广告形式具有在用户旋转设备时自动调整大小的多个功能,它可以锚定在画面底部或顶部的闲置空间,也可以嵌入在游戏启动画面或关卡结束画面中。

 

最新自适应横幅广告形式可自动调整横幅广告尺寸以适应各种不同的设备,广告的宽度为屏幕全宽,其高度则与屏幕高度成一定比例,因此可以轻松地在不同尺寸和不同握持方向的设备上投放,而无需多做任何工作。

 

小提示:

 

在 AdMob 横幅广告单元设置中的高级设置里选择自动刷新 – “由 Google 优化”,让 AdMob 帮助优化横幅刷新,产生更好的横幅收入。

 

eed5c34aa3be1f248b9bf59e2b73918d_680x506.png

 

三、非游戏类 APP 品类趋势


从 Google 内部数据来看,非游戏应用广告变现收入相较去年继续增长22%。其中广告收益最高的前 8 个品类分别是以下几项,值得非游戏类 APP 开发者重点参考。

 

Top 1: Tools and Utilities 

Top 2: Entertainment 

Top 3: Communication & Social 

Top 4: Music & Audio 

Top 5: Photo & Video 

Top 6: Productivity 

Top 7: Lifestyle 

Top 8: Education

 

四、非游戏类 APP 广告变现重点

 

1、非游戏类应用常用原生广告达到自定义外观与应用内容融合的效果

 

原生广告在非游戏类应用中使用的 6 个优点为:

 

毫无违和感的广告配置

 

广告大小可自定义

 

同时支持图像、视频和文字广告

 

由开发者灵活设计和控制

 

更好的用户体验

 

提升广告转化效果

 

5556fb2248ab6615adc18164d8d39257_661x661.png

 

2、开屏广告将在 2020 年全面上线,届时所有开发者均可使用

 

AdMob 为亚洲市场开发出最新广告形式  – 开屏广告 (内测中),此广告形式非常适合非游戏应用的开屏环节,并从内侧数据中看到它比普通插屏拥有更为理想的 eCPM 并大部分比例接入品牌广告资源。一旦开屏广告全面上线,大家请留意我们的公众号文章,届时会公布开屏广告的使用细节。

 

3、开屏广告格式

 

广告长度 5 秒

 

广告播放 1 秒后才能点击

 

在画面左上角为关闭按钮

 

fc42a0e1829272abf44e0b9819567e00_437x410.png

 

五、选择变现效率更高的国家

 

1、成熟市场

 

日中美英 4 个国家的广告 eCPM 最高且市场体量最大。

 

2adb4ab777902220a38b11958ed589b1_633x381.png

 

2、新兴市场

 

俄罗斯和巴西的广告 eCPM 领跑新兴市场。

 

fbb05b46cb5309d13538b5196833d2b7_598x370.png

 

 

原文作者:谷歌广告联盟

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/dRTaqKyK6vmbcIEayDDnxA