05-26 2020   10:10:57
   

移动广告投放避坑指南 -- 如何避免投放预算被浪费?

身处移动互联网广告行业,搜集了各行各业的广告主对于广告预算消耗的好奇点,列举三点具有代表性的问题:广告预算的设置对实际消耗会产生什么样的影响?广告竞争力强就代表了预算会快速消耗完吗? 如何正确的设置预算进行移动广告的投放,给大家总结几条实用性的广告投放建议,避免入坑。


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误区1:一天内频繁调整预算

 

正解:设置一个较真实的期望日预算,减少过高的调整次数 。 由于标准投放通常需要较长的时间才花完预算,所以一天内的频繁调整会影响系统的优化,也会影响广告主对该计划跑量的判断。刚开始把握不准的时候,可以设小一些 ,后面计划优化稳定后, 逐步增加预算。

 

误区2:目标成本设置较低

 

正解:需要设置一个能接受的最高目标成本,这个通常和转化相关,对广告主的影响较大,可根据预算的需求,逐步调整。 

 

误区3:投放时长断断续续

 

正解:尽可能选择 24小时投放。 除非是有明显的服务时间限制,否则我们不推荐大家使用排期,因为正如我们上面提到的,充分探索才能保证花完预算的情况下成本最优,否则要么预算花不完,要么成本偏高。 

 

误区4:投放较短时间就开始调整预算

 

正解:优化广告竞争力,以天为级别进行预算的调整。 当广告竞争力不足的时候,预算和预算分配方式的设置其实意义并不大,所以只有当竞争力足够强的时候,我们才有观察预算花费和成本的意义,观察投放一天后的预算花费情况和实际投放的成本,据此调整预算和出价。 

 

误区5:在非合适的时机,增加预算

 

正解:前一天预算未花完,优化广告竞争力 ;前一天预算花完,但实际成本明显低于目标成本的时候,加预算;前一天预算花完,但实际成本明显高于目标成本的时候,优化创意和落地页。 实际成本低于目标成本通常说明,还有很多满足成本要求的流量,我们可以运用,但由于预算的限制,则这个时候就是要加预算,直到实际成本接近目标。 

 

误区6:以为广告投放后会立刻产生效果

 

正解:时刻保持心态的稳定,如果选择标准投放,那么将探索更多时段的优质流量,但充分的耐心换来的回报相信会是超预期的。


以上就是酷量信息对于如何更好的规划预算,实现营销效果最大化而做出的总结,酷量信息旗下拥有智能化的广告交易平台,以及领先的AI机器学习模型。为全球范围内的客户提供用户获取、流量变现和创意解决方案。无论是产品变现还是产品推广,让每一分预算变得更加精准和高效。