06-16 2020   07:10:57
   

2020年Q1海外应用市场: 疫情重塑用户行为模式

随着2020年全球疫情蔓延,世界各地消费者每天花在移动设备上的时间都在增加。在中国,从2019年开始,消费者每天花费的时间平均增长了30%,达到每天5小时。在全球范围内,2020年第一季度,安卓手机上的应用程序和游戏平均每周花费的时间同比增长了20%。

与此同时,消费者支出和下载量都在急速增长。在2020年第一季度,消费者通过苹果和谷歌应用商店在应用上花费了超过234亿美元,这是有史以来消费者支出最多的一个季度。新应用程序下载量也超过了310亿次,比2019年第四季度增长了15%。

 

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 图片来源:APP ANNIE

 

在谷歌应用商店(Google Play),应用下载量同比增长5%,达到225亿次,而苹果应用商店的应用下载量同比增长15%,本季度超过90亿次。在Google Play上,非游戏应用程序占所有下载量的55%,而在iOS上,这一数字略高,达到65%。

 

一、海外应用TOP100行业分布及流量变化:疫情赋能泛娱乐应用增长机会

 

2020年Q1的市场变化中,影响最深的莫过于疫情对于各行业应用流量分配的变化,关闭出行设施,减少人群聚集将在线下、户外使用的应用和流量转向了线上,寻求在线解决方案。因此头部应用中占据主导的除了基础设施类应用外,都是社交、直播、游戏,视频音乐类等泛娱乐应用,金融占比略下降,流向了通讯运营商,办公等效率工具行业。

 

因为疫情造成的用户行为变动时,不同类别APP的热度也发生较大变化,新闻资讯类应用使用时长急速增长,而线下约会类使用频次与时长下降较多。在疫情的恐慌和对资讯的刚需之下,新闻资讯类应用成为了刚需,各地区的官方新闻媒体应用都获得了较大的增长,用户需要得知政策上的变动来调整生活方式和避险,而多样的资讯内容也占据了居家的时长。

 

此外,线上泛娱乐流量快速增长,对于线上漫画和娱乐的需求激增,部分热点IP也可能从这段用户集中的时间触发。而停留时长较短的应用主要都与户外互动有关,包括出行、体育、约会等,这类应用由于受到疫情结束后的经济下行,社会氛围等影响,可能仍会继续低迷一段时间。

 

二、出海行业分布及区域分布:由工具类产品出海向泛娱乐类产品转型

 

本季度在海外应用活跃度Top100中共有13款出海APP,相较上一季度再下降三款,除了海外市场在疫情之下对于地域性的金融设施及新闻应用需求较高之外,且在海外目前有一系列限制类措施也造成了影响,对于电商购物等由于预算下降需求降低,广告营销费用下降。优势领域游戏类视频编辑类排名也有下降,随着海外市场的回暖会有一定提升,但由于广告主预算的影响,流量的转化效率可能有一定程度的下降。

 

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图源:SensorTower

 

三、海外通讯社交排行TOP10:通讯类应用使用时长稳定,线上教育类应用成为刚需

 

通讯类应用在疫情期间保持稳定,除了全球化头部应用之外,地域性运营商仍然在智能手机渗透率提升的同时扩展市场。东欧及东南亚地区运营商覆盖范围仍有上涨,这部分地区的流量也仍有较大成长潜力。而与此同时,受疫情影响及线下行为数据化的趋势影响,在线教育和政务在线应用在拉美东欧等地区持续渗透,这类应用的获客成本大幅下降,这虽然是暂时的权宜之计,但是这也催生线上解决方案包括相关硬件的产业链发达,给在线教育的发展带来利好,而教育相关的社交平台和管理系统将可能因为提升效率而养成使用习惯。

 

四、海外游戏APP增长TOP5及增长领域变动:低年龄游戏群体值得关注,疫情期间沉浸重体验游戏缓解压力

 

本季度游戏增长空间被轻型动作类和益智类占据,这类游戏单局时长短,以锻炼手脑灵活性,与儿童少儿教育内容结合为主。本季度的黑马来自以色列开发者Shubi的育儿类游戏,这类游戏主要以开发幼儿智力,语言学习等为主,在疫情期间线下教育缺乏的情况下,家长也可以与儿童通过这类应用丰富游戏学习的种类,同时儿童群体在这类游戏中停留也是受到家长的鼓励支持的,移动应用使用年龄门槛的下降会给这类教育类游戏机遇。同时竞速、卡牌和动作类也是头部游戏中上升最快的类型,这类应用在疫情期间给用户更多的情绪刺激,在解压和沉浸方面有较好体验,由于海外疫情的进展用户通勤等碎片场景减少,因此较为轻型的解谜文字类游戏热度下降,但这种下降趋势应不会持续太久。

 

五、海外短视频应用活跃度与头部增长情况:隔离令短视频使用强势增长,头部应用获客成本降低

 

短视频头部应用基本上均受惠于此次疫情爆发,用户在室内隔离的情况下,排行榜头部短视频应用的周均使用时长上涨了3%-54%,只有因为战略变更要与抖音合并的Vigo Video略有下滑。在疫情期间短视频成为了线上重要的娱乐和社交工具,既吸引了创作者,也通过一些社交分享机制将用户的关系链移植到短视频平台上,不少用户从短视频中获得疫情相关的视频资讯,比起文字图片的体验更为立体,成为刚性需求。

 

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图源:触宝大数据

 

以上就是酷量信息所收集并愿意和大家分享的2020年Q1的全球应用市场动态以及用户行为模式的重塑。目前全球疫情形势仍十分严峻,对于出海从业者而言,这既是考验,又是机会。2020年也是“宅经济”在全球爆发的一年。对于应用出海的下半场,机会与挑战也将并存。酷量信息作为海外营销行业的先行者,我们一直致力于将中国的产品及品牌推广到全球,凭借着百亿级的自有流量及第三方流量资源,一站式的营销解决方案,帮助中国企业快速并且顺利的进入海外目标市场。