08-07 2020   06:00:00
   

2020谷歌广告投放指南,请注意查收!

 当用户在谷歌搜索页面搜索产品时,购物广告无处不在。在电脑端上,这些广告会以图片或者文字的形式出现在搜索结果页。在移动端,这些广告也会以图片的形式或者文字的形式显示出来,但是会在文字的旁边注明“广告”。根据调查机构显示,搜索广告约占整个非品牌产品搜索点击量的百分之七十五左右。所以搜索广告对于整个线上广告的占比还是非常大的。

 

谷歌购物 (Google Shopping) 是如何工作的?

 

要成为一个购物广告商,你必须把你的谷歌广告帐户与谷歌商户中心连接起来。接下来,你需要建立你的产品数据流 (Product Data Feed) ——这个描述和组织你目录中每一个产品的电子表格能让谷歌轻松抓取它需要的信息。

创建Feed时,你需要为目录中的产品提供以下信息: ID,标题,描述,链接,图片链接,可用性价钱,类别,品牌,状况,物品类别ID,运输等等……

 

广告商不必为了Google Shopping来创建单独的广告创意,因为Google会自动为商品数据建立索引。当顾客搜索产品关键词时,Google便自动生成与之最相关的购物广告。 


如何构建谷歌购物广告?

 

回到Google Ads的UI界面,当你在创建广告的时候,谷歌会先将你所有的产品放入一个名为“所有产品”的产品组中。从那里,你可以自由地将常规产品组进行划分,成为尽可能多的不同产品组。

 

你需要确保你所有的划分都是仔细考虑过的。因为一般广告出价都是针对产品组设置的。 在你的目录中,不同的产品有不同的价格,不同的利润率和不同的转换率。如果你将三种指标数值相差很大的产品放在同一个产品组中,它们每次点击费用的最高出价都将一样——这就太低效了。产品越贵,越有利可图。转换率越高的产品,你就越希望对其高价竞争。 对于品类较为简单的中小广告主来说,消除单个产品组产品之间差异的唯一方法是为每个单独的产品提供自己的产品组。

 

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对于大型广告主说,你们应该尝试创建产品差异尽可能少的产品组。

 

假设你是一个为运动服做广告的经销商。首先,你需要把所有产品组根据性别分为两个单独的小型产品组:男性和女性。然后,你再把两个小型产品组按类别分开:上衣、下装和运动鞋。 每个上衣组都可以分为短袖和长袖。每个下装组都可以被分为短裤和长裤。每个运动鞋组都可以被分为低帮和高帮。最终,这些类别中的每个类别都会再根据品牌细分:安踏,李宁和特步。 因此,你最终将获得36个不同的产品组。这是其中的四个例子:

1、男士安踏低帮运动鞋

2、女士特步长袖衬衫

3、男士李宁短裤

4、女士安踏高帮运动鞋


这些是你分配最大CPC投标的产品组。正如你所看到的,因为你卖非常多的产品,所以你不能给每个产品都创建自己的产品组(和竞价),但是由于你的产品组足够细分,因此你确信你不会在差异很大的不同产品上出价相同的钱。 

 

现在,你已经建立好了你的产品组并为每个产品组分配了一个出价。谷歌现在知道了你愿意为每个产品广告的单次点击支付多少钱。 

 

与谷歌搜索竞价的情况一样,你的购物广告在搜索结果中的位置取决于你愿意为单次点击支付多少钱。你愿意付的钱越多,你的排名就会越高。

 

另一个因素是质量分数。谷歌每为你的产品生成一个广告,它就会给这个广告一个质量分数。这里有一些能提高质量分数的方法:

 

1、提供尽可能多的产品信息。你提供的信息越多,谷歌就能越精准地将你的广告与搜索查询匹配。你提供的消息越准确,你的产品与搜索结果就能越匹配。

 

2、创建目标明确的标题和描述。这能使谷歌产生的文本更吸引消费者。好的搜索文本产生好的点击率,好的点击率可以改善质量得分。

 

3、使用清晰专业的图片。这是提高点击率的另一种方法。

 

4、优化你的顾客登录页面体验,越流畅越好。用户越容易浏览你的着陆页,谷歌越能赋予你更高的购物广告优先级。

  

酷量信息,在Google广告营销方面已积累了多年经验,帮助过众多企业拓展过海外业务,多次荣获中国企业出海优秀服务商的殊荣,2020年,酷量信息希望能够帮助更多中国企业拓展其海外业务,让更多的中国品牌实现其全球化发展。