09-09 2020   10:00:00
   

TikTok出海启示录,内容突破成跨境电商下一阶段重点

根据官方数据,截至2020年1月5日,抖音国内日活跃用户数已经突破4亿;据@面朝科技统计,抖音上半年直播带货销售额为119亿元。国内抖音商业化进程的火爆,越来越多的跨境卖家开始重视起了短视频。尽管TikTok在短期内接连失去了美国和印度两个国家的大量流量,但是TikTok全球化的定位,让它的流量还远远未到达上限,众多跨境商家都认为TikTok会是跨境电商的下一波风口!

 

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在这样子的背景下,提前一步布局TikTok就是提前预定好了全球化的电商平台坑位,就是下一个“亚马逊”平台上的老牌商家。那跨境商家如何提前入局国际短视频内容+电商赛道呢?大致可以从以下几点入手。

一、TikTok高质量原创视频

 

TikTok现在国际上发展的虽然遇到了不少的困难,但是整体发展还是向上的,未来大概率会借鉴youtube等渠道的成熟经验,高质量内容过滤,原创给予更高的权重和展示机会,搬运视频则不给流量或者干脆封号。

 

可以肯定的是,TikTok搬运视频的红利几乎将不复存在,这时候开始入场高质量原创视频,则未来一定会收获满满。

 

二、提前布局店铺

目前跨境电商较为主流的主要是亚马逊平台,从性质上讲是纯粹的电商平台。而TikTok是以内容为突破口,通过站内直链、站内信息导流等形式达成商品的交易。可以提前申请店铺,进驻TikTok,也可以通过内容号,将流量导流到主流的跨境电商平台上。

 

三、TikTok广告投放

TikTok未来会逐渐Youtube化,但同时TikTok作为拥有几亿用户数的App,也同样会Facebook化。Facebook能够成就它今日的地位,作为后来者,它的营收超过Google就是因为它更精准的广告投放系统。

 

字节跳动旗下的今日头条已经开始在国内布局电商,而不完整的广告投放系统对于TikTok是绝对不能忍受的,坐拥如此用户规模的公司,变现是一定会尽可能最大化的,TikTok的广告投放系统会越来越完善。用户过于年轻化也是TikTok一直面临的问题,对于电商带货,有针对性的选品就显得越来越重要,相信TikTok未来一定会让广告投放的商家更好的参与进来。

 

中国跨境电商现阶段主要是以产品和供应链作为竞争的重点,掌握了优质的资源和渠道,就能够在跨境电商行业中引领风骚,但是在未来全球化趋势日常化之后,供应链和产品的差异性就很难体现出来了。因此,提升服务质量和商品附加值将成为下一阶段跨境电商竞争的重点,其中短视频内容作为流量红利期的内容载体,是绝大部分跨境商家的必争之地。

 

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