12-04 2020   04:31:00
   

为什么程序化广告投放需要SaaS服务?

2020年中国SaaS行业市场规模预计达到253.4亿元,其中CRM市场发展迅速,2019年规模达到36.9亿元。营销SaaS作为CRM的重要分支,其发展潜力不容小觑。而目前广告投放渠道中,数字广告,特别是移动广告渠道重要性愈加突出,即使在海外市场,也有94%的营销人员更偏好使用社媒平台进行投放。因此营销SaaS平台也在实现多渠道、多平台投放服务,同时发挥数据中台作用,为业务应用场景落地提供统一的数据输出与数据分析能力支持。


SaaS(Software as a Service)的概念并不新奇,已经被炒了好多年。10 年前还是概念,10 年后的今天,SaaS 服务已经成为了一个风口,越来越多的 SaaS 服务得到了认可。


SaaS


SaaS全称Software as a Service,译作“软件即服务”,是云计算的三种典型服务模式之一,其它两种是 IaaS((Infrastructure as a Service,基础设施即服务)、PaaS(Platform as a Service,平台即服务)。


区别于传统软件需要安装才能使用,SaaS模式是通过互联网来提供服务,这在很大程度上为使用者提供了便利,为其后期维护省去了不少麻烦。


新冠疫情是SaaS产业发展的重大拐点,“宅经济”推动“云经济”迅速发展。


根据Gartner统计,全球云计算市场2019年规模达1883亿美元(+20.86%yoy),远超IaaS和PaaS市场规模总和。SaaS 是全球公有云市场中最大的细分市场,市占率高达50%以上,随着SaaS持续推进和应用,全球SaaS规模将进一步提升。


著名科技基金ARK Invest Fund预测接下来的十年将是SaaS的黄金时代,市场将以21%的年复合增长率增长至2030年的7800亿美金规模,不断蚕食传统软件市场,将占软件行业81%的份额。

 

在这样的一个背景下,DotC United Group 推出了它的第一个SaaS产品—酷量·增长云,DotC United Group 发现,数字化营销在实操上存在较大差异,通用广告平台与工具较难高效满足广告主的多元化需求,越来越多的工具与服务有待补齐,广告主的定制化投放需求亟需托管支持,商业效率需要通过服务商和需求方的充分对接,实现持续释放与提升。基于这些实战反馈和营销洞察,酷量信息即将发布它的一个平台型工具 – DMC智能创建助手。

 

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通过对接巨量引擎商业化市场Marketing API的各项功能实现跨账户投放及优化管理,帮助其从繁杂重复的运营工作中解放出来,有效提升广告运营效率。使用后,单人平均管理账户多达几十个,人效提升4-5倍。


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·快速拆分创建A/B测试,放量阶段使用批量广告定制化搭建功能,批量调整状态,预算与出价。


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酷量信息的入局,为广告主以及酷量信息客户的营销环境创造了新的无限可能。对于品牌主来说,酷量信息的加入打通了全新的沟通环境,使品牌能够借助更短的路径更有效地与目标消费者进行深度沟通;而对消费者来说,精准投放的广告即是内容,这一切也都贴合了巨量引擎商业服务市场的服务理念——让广告成为有用的信息。


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