02-28 2019   18:14:26
   

预计2019年美国数字广告支出首次超过传统广告

2019年将成为是广告行业的一个重要里程碑。根据eMarketer最新发布的数据预测表明,美国地区2019年数字广告营收将首次超越传统广告的支出。预计到2023年,数字媒体将超过媒体总支出的三分之二。


 

数字广告支出 

2019年,美国数字广告支出总额将增长19%,达到1293.4亿美元,约占据美国广告总额出的52.4%。同时,移动广告将继续占据主导地位,占今年数字广告支出的三分之二以上,达到870.6亿美元。


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此外,虽然Google和Facebook两大巨头的营收仍在增长,但其市场份额将出现首次下降。据eMarketer最新数据表示,Google的数字广告市场份额将从去年的38.2%降至37.2%;而Facebook的份额将从去年的21.8%降至22.1%。

 

值得一提的是,亚马逊美国广告业务今年将增长50%以上,其在美国数字广告市场的份额今年将增至8.8%。也就是说,亚马逊将成为广告市场的第三大玩家,将是今年的最大赢家,继续从所有竞争对手手中夺取市场份额。


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同时,eMarketer预测总监莫妮卡·皮尔特Monica Peart表示,亚马逊为广告主提供了巨大的商业利益,特别是那些快消品的广告主(CPG)和直接面向消费者的(D2C)品牌。据了解,亚马逊平台拥有大量的用户行为数据,可便于定位目标用户,还可实时提供购买数据。这种数据类型的访问曾经只能通过零售伙伴的同意才能进行共享。然而,随着亚马逊推出的一系列付费广告,营销人员可以前所未有地获取消费者购物行为数据。

传统广告支出 

美国传统媒体的份额正在下降。有数据显示,2019年黄页的广告支出将下跌19%。传统印刷(报纸和杂志)广告的支出将紧随其后,下降近18%。总体而言,美国传统广告支出占比将从去年的51.4%下降至45.8%。



Peart表示,消费者对数字平台的关注度的不断变化已成为广告主的转折点,迫使他们现在转向数字化,以寻求在传统媒体广告中消失的覆盖面和收入的增量收益。


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此外,由于没有奥运会、世界杯等大型活动或特殊事件,2019年美国地区电视广告支出将下降2.2%,达到708.3亿美元。预计2020年,总统大选将推动电视广告支出恢复到正增长,随后在接下来的几年里再次下降。